李振兴

由中国农机化导报携手东洋印业有限公司联合举办的首届中国农机广告贴花创意设计大赛结果于2月20日出炉。在评审会上，专家纷纷表示，此次评选大赛意义重大，开创了农机行业对机身贴花研究的先河。

来自河北科技大学艺术学院的教授吴晓枫就表示，她从事多年广告艺术教育，但从来没有发现关于贴花的研究成果，借助此次大赛，相关各界可以开展对贴花的深入研究。

经过此次大赛讨论，使大家了解了农机贴花的不同类型，包括功能型、告知型、警示型、装饰型等。农机企业可以根据企业战略、营销活动、发展时期张贴不同的贴花。

不同类型的贴花，功能肯定是不同的。有着农机广告设计经验，来自新奥集团传播共享服务中心的刘家江认为，贴花功能也具有多重性。他表示，中国农机从外形来看很难区分，而贴花就是区分厂家的重要标志。农机也是一个流动的产品宣传车，通过贴花可以更直接有效地进行宣传，尤其是在跨区作业时，一台作业车的宣传效果更直接。贴花也有装饰作用，机手们都非常喜欢贴花喜庆的设计。

“由于受众的独特性，贴花只要可以直观地表达要传达的信息，达到期望的功能即可，不必太苛刻。”刘家江说。

“在这个细分市场，审美要适应市场。”吴晓枫说道。

对于贴花创意需要注意的方面，来自北京意尚东方文化传媒有限公司的设计总监王帮辉表达了他的看法。他认为，贴花的设计要服从整个农机的设计，集成企业VI的设计理念，形成统一风格。此次参赛的作品在中英文文字设计和色彩的运用方面略有不足，还需要下功夫。

北京世嘉天下文化传播有限公司董事长冷高峰则强调了贴花与农机产品的契合度。包括贴花要与产品的卖点契合、与整车契合、与所在部件及部位底色契合，贴花的设计还要融入产品的属性。

虽然此届广告贴花创意设计大赛在农机行业尚属首次，但从参赛企业的积极程度和选送作品的丰富性来看，无论从产品制造，还是营销宣传方面，中国农机行业正在由粗放型向精细化方向发展，预示着中国农机行业正在走向成熟。