网经社：贵公司当前遇到的瓶颈是什么?如何解决的?2022年有什么计划可以分享?

申斌：从目前农村电商发展的情况来看，仍然存在着一些制约其纵深发展的问题。我们将重点布局产地合作、供应链建设、农业大数据等领域，持续延伸产业链上下游服务，为种养群体、涉农企业及各级政府提供农业全产业链服务。

三、电商企业带给乡村振兴三大积极影响

网经社：您认为利好政策下，对贵公司来说机遇与挑战分别有哪些?

申斌：从政策环境看，中央一号文件多次提及“互联网+”农产品出村进城，乡村振兴上升到了国家战略，农业创业者的营商环境越来越好，可以说是迎来了最好的发展时代。在此背景下，在农产品数字化流通和农业全产业服务方面的价值将更加凸显。从今年的业务发展来看，去年受疫情等因素影响的产地服务项目，在今年迎来井喷，同时在业务形态上，产地端改造加速，对发展数字农业、智慧农业的需求更加迫切。这些既是机遇，又是挑战，未来我们也会加速惠农大数据在整个产业链的应用，为农业现代化赋能。

网经社：电商企业对乡村振兴来说有什么作用?农村电商未来发展趋势是什么?

申斌：电商是推进乡村振兴的中坚力量，电商企业则在这其中承担着践行、开拓和创新的角色。总体来说，电商企业带给乡村振兴三大积极影响：一是商品流通新“动脉”，电商构筑起贯通城乡的农产品流通大动脉，既帮助农产品上行，也开发农村消费市场;二是创业新载体，电商企业为农村青年创业、就业提供了好的平台;三是产业转型新动力，以电商为切入点，加速农业产业链重构进程，进一步推动农业标准化生产、商品化处理、品牌化销售、产业化经营，帮助农村真正构建起可持续发展的产业能力和多样化的商业模式，具备内生发展力。

举个例子。在原国家级贫困县湖南省怀化市中方县，大松坡村是刺葡萄核心村，盛产的“湘珍珠”刺葡萄被列为中国国家地理标志保护产品。当地坐拥丰富的产业、文旅资源，但受地理位置、销售渠道制约，资源无法盘活，村民收入微薄。“汗没少流，钱没多挣。”曾是大松坡村所有村民的心声。2018年以来，派遣专业团队驻地中方，为刺葡萄产业“量体裁衣”，从新网货研发、新农人培训、新营销发展等方面，促进农民增收致富和县域经济全面发展。

图片来源：网经社采集自

通过强化生产标准、打造品牌，建设农产品质量生产安全追溯管理系统和网货分拣仓等举措，刺葡萄的市场价从一公斤最多卖两块，提升到了最高能卖到20块;通过系统化培训，村民转变了认为电商销售是天方夜谭、骗局的观念，村支书高传兵、原贫困户潘存梅、丰田农业负责人危跃华等十多位电商能人掀起电商创业潮流，年销售额达500万元以上;通过举办“刺葡萄生态文化旅游节”，文化、旅游和现代观光农业深度融合，每年吸引游客逾10万人次。当下，村民不仅卖葡萄、葡萄酒，还卖风景、葡萄种植技术，商业模式愈发多元，大松坡村蜕变成了电商文旅网红村，成为中方的村域品牌IP，持续焕发新活力。

在我看来，农村电商未来的发展趋势有四个方面：一是农业品牌化，消费升级与电商的快速发展让农产品迎来了品牌化发展的黄金时期;二是供应链标准化，电商平台与更多服务商加速向农产品生产源头和农业产业链的纵深处延伸，将倒逼供给标准化，升级产业链;三是交易数字化，农业大数据正在发挥越来越大的作用，电商利用数据优势，赋能农产品的供需双方，在产销数字化的基础上，促进和实现供需的精准对接和精准交易;四是渠道多元化，农村产品的上行方式由单一的网络零售向网络零售、批发并重转变，从线下销售向线上线下融合转变，由传统电商向传统电商、社交电商、社区电商等多渠道拓展转变。