地域偏僻,产品长期处于“藏在深闺人未识”的状态,这是许多西部偏远欠发达地区农产品在市场中共同面临的状况:农产品知名度和影响力相对较低,整体竞争力不强,质量和效益不高。在这些地区,农产品生产和经营呈现的情况往往是:“大路货”居多,高品质农产品比较少,行业生产和经营主体未形成品牌影响力或品牌意识不强,本地农产品与毗邻地区、产区存在同质化竞争甚至无序竞争的现象。对于这些问题,甘肃在谋划推进农业供给侧结构性改革时无疑看到了问题的症结所在——农产品的市场竞争已走向以优质、安全、绿色为重要标志的品牌化竞争。

欠发达地区农产品整体竞争力弱受地理环境、信息、技术等因素影响,近年来包括甘肃在内的许多西部欠发达地区正在积极探索打破这些限制因素的发展路径,努力扬“长”补“短”。

许多欠发达地区水土光热资源丰富且无污染,有绿色、有机农产品的重要资源优势,因此,这些地区应充分利用这一优势,打好“绿色牌”“有机牌”。其次,西部欠发达地区要突出地区差异,注重差异化竞争策略,积极塑造自身农产品的产地形象,增强在消费者心中的辨识度。再其次,欠发达地区要补齐技术短板,做好农产品质量控制,确保消费者“舌尖上的安全”。最后,“互联网+”时代到来,西部欠发达地区要抓住这一机遇,并做好相应的顶层计划和硬件配套建设,引导和扶持农产品品牌建设工作。