日前，中国农业品牌研究中心发布的“2016中国果品区域公用品牌价值榜”中，“莱阳梨”品牌价值达到5.65亿元，位居全国113个上榜品牌的第83位。从2010年开始，“莱阳梨”品牌就一直上榜，从最初的3.69亿元到现在，6年来增长了近2亿元。

　　此次上榜的品牌中山东省的有17个，莱阳梨位列11位。全国的梨品牌上榜的有10个，莱阳梨位列第6。不难看出，值得莱阳人骄傲的“莱阳梨”品牌价值还有很大的提升空间。

　　从莱阳市农业局的统计数据来看，目前全市莱阳茌梨栽培面积1.1万亩，年产量2.6万吨，销售收入1.2亿元。但其中60%以上的莱阳梨是市内销售，剩余较大部分是作为礼物送到了外地，真正作为商品外销的屈指可数。特色品牌潜力还有待进一步挖掘出来。在品牌维护上，果农需要増强品牌意识，坚决杜绝以次充好、以假充真，影响莱阳梨的口碑；销售商要注重“莱阳梨”商标的运用，不能另起炉灶，自我扰乱市场。

　　品牌的基础是质量，质量则要靠标准来控制。为了做强品牌，莱阳各级做了大量卓有成效的工作。每年我市都会举办梨花节、梨文化节系列活动，并积极配合莱阳梨加工企业、种植大户、合作组织积极“走”出去，参加各种形式的推介会、博览会。同时与全国各大果品流通企业合作，扩大莱阳梨在新加坡、香港及上海、深圳、广州等地的销售。目前莱阳梨汁、梨膏等高附加值产品已先后进入维客、大润发、银座等各大商超，并参加了第116届广州交易会，对产品进行了推介。莱阳梨的知名度美誉度逐年提升。

　　莱阳市农业局负责人表示，农产品区域公用品牌价值评定，其中有一个重要指数是看品牌美誉度和影响力，下一步，该市将搞好标准化建设，以大型企业为依托，推行以“龙头企业+合作社+基地+农户”的多种产业化经营模式。

　　在市场培育上，实施多元化营销，努力占领高端市场。通过设立莱阳梨批发专区，发挥好莱阳绿色食品联盟销售专区的作用，大力开拓新市场，争取在大中城市设立专卖店，实施专卖经营，积极推行网络营销，探讨依托知名大企业，搭建销售平台，实行捆绑式营销，实现合作多赢。不断推动莱阳梨的品牌价值逐年攀升。