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莱阳梨身价5.65亿元 品牌培育仍需加强


日前,中国农业品牌研究中心发布的“2016中国果品区域公用品牌价值榜”中,“莱阳梨”品牌价值达到5.65亿元,位居全国113个上榜品牌的第83位。从2010年开始,“莱阳梨”品牌就一直上榜,从最初的3.69亿元到现在,6年来增长了近2亿元。

  此次上榜的品牌中山东省的有17个,莱阳梨位列11位。全国的梨品牌上榜的有10个,莱阳梨位列第6。不难看出,值得莱阳人骄傲的“莱阳梨”品牌价值还有很大的提升空间。

  从莱阳市农业局的统计数据来看,目前全市莱阳茌梨栽培面积1.1万亩,年产量2.6万吨,销售收入1.2亿元。但其中60%以上的莱阳梨是市内销售,剩余较大部分是作为礼物送到了外地,真正作为商品外销的屈指可数。特色品牌潜力还有待进一步挖掘出来。在品牌维护上,果农需要増强品牌意识,坚决杜绝以次充好、以假充真,影响莱阳梨的口碑;销售商要注重“莱阳梨”商标的运用,不能另起炉灶,自我扰乱市场。

  品牌的基础是质量,质量则要靠标准来控制。为了做强品牌,莱阳各级做了大量卓有成效的工作。每年我市都会举办梨花节、梨文化节系列活动,并积极配合莱阳梨加工企业、种植大户、合作组织积极“走”出去,参加各种形式的推介会、博览会。同时与全国各大果品流通企业合作,扩大莱阳梨在新加坡、香港及上海、深圳、广州等地的销售。目前莱阳梨汁、梨膏等高附加值产品已先后进入维客、大润发、银座等各大商超,并参加了第116届广州交易会,对产品进行了推介。莱阳梨的知名度美誉度逐年提升。

  莱阳市农业局负责人表示,农产品区域公用品牌价值评定,其中有一个重要指数是看品牌美誉度和影响力,下一步,该市将搞好标准化建设,以大型企业为依托,推行以“龙头企业+合作社+基地+农户”的多种产业化经营模式。

  在市场培育上,实施多元化营销,努力占领高端市场。通过设立莱阳梨批发专区,发挥好莱阳绿色食品联盟销售专区的作用,大力开拓新市场,争取在大中城市设立专卖店,实施专卖经营,积极推行网络营销,探讨依托知名大企业,搭建销售平台,实行捆绑式营销,实现合作多赢。不断推动莱阳梨的品牌价值逐年攀升。


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