由陕西省旅游局主办的2016中国西安丝绸之路国际旅游博览会近日在西安曲江国际会展中心举行，山西省旅游局组团参加。“为寻求丝路上的商机，吸引更多的游客走进山西，我们‘借船出海’，让‘晋善晋美’品牌再次在国际叫响。”
　　山西参展团相关负责人介绍。
　　主打“地域特色牌”
　　以地方特色博眼球
　　本届博览会共有来自42个国家和地区以及国内26个省区市的旅游部门、企业参展。山西省旅游局相关负责人介绍：“要想在众多参展商中脱颖而出，给参会嘉宾留下深刻的印象，就得有创意地主打地域特色牌。”
　　此次，山西省旅游局组织了晋中、吕梁、长治旅游局以及平遥古城、绵山、榆次老城、乌金山、红崖大峡谷、北武当山、皇城相府、王莽岭等景区参与。参会的景区除了对自家的旅游线路进行推介外，还准备了精彩丰富的非物质文化遗产节目，比如晋中旅游局带来的特色表演“背棍”“二鬼摔跤”等。
　　除此之外，山西的汾酒、老陈醋、柳林碗团等特色产品也受到了外地游客的欢迎。
　　线上线下互相配合，实施“精准营销”
　　此次博览会以“丝路互联，创造机遇”为主题，山西省推出互联网智慧游等旅游网络平台，采取了现场发红包的互动形式来积攒人气。此外，山西省精心准备的节目表演、互动体验、形象展示、派发资料和现场扫描二维码关注微信等多种活动形式，起到了明显的宣传效果。
　　据悉，在三天的时间内，山西省参会旅游社与不少外地旅游商代表签定了战略合作协议，表示在互送客源、信息互通、营销推广、市场渠道等多方面进行合作，为进一步开拓山西旅游客源市场起到了积极推进作用。
　　山西将重点瞄准西北中高端散客市场
　　借千年丝路，共话旅游产业深度合作。此次参展的不少山西旅游企业认为利用这次机会，加大了山西省与西北部地区旅游同行合作力度。“下一步，山西将重点瞄准西北中高端散客市场，让越来越多的自驾游、高铁游走进山西，品鉴其深厚的历史文化。”山西省旅游局相关负责人称。
　　据介绍，中国西安丝绸之路国际旅游博览会自2014年举办以来，已成为旅游业界互联互通、交流合作的特色平台、旅游招商引资的重要渠道。此次博览会集中展示了丝绸之路沿线国家和地区旅游产品和线路、国内重点旅游景区、地方特色民族文化、旅游配套服务功能等。