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决胜市场靠“驻点直销”


据他介绍,目前最令复合肥厂家头疼的就是终端价格的控制问题,很多时候厂家的肥价降了许多,但基层的价格依然很高,厂家的让利行为并没有让农民得到实惠。驻点直销虽然通过“三环价格”进行了控制,但是很难做到完全覆盖。为此,今年春季,六国化工率先在两广地区推行终端价格公示策略,即在这些地区的所有终端网点,对其产品的终端零售价格挂牌公示,明码标价。农民在当地任何一家店购买的价格都是统一的,从而有效地防止了网点商随意加价,牟取暴利。“在两广地区推行成功后,再向全国铺开,这样就可以真正让农民用上便宜肥了。”方劲松说。

与此同时,为了加强驻点直销的中枢管理和控制能力,六国化工日前与中国移动合作,建立了手机信息平台。通过这个信息平台,一是把公司的动态、政策等各种信息以最快的速度发送给直销员,二是接收驻点直销网点每天的销售动态。方劲松表示:“这种信息互动不仅可以让公司总部了解真实的市场动态,做好市场决策,同时也可以加强驻点直销员与公司的联系,消除其孤独感。”

此外,记者还了解到,六国化工近期专门建立了一个驻点直销员QQ群(领导不能参与),从而给大家一个自由讨论与诉说的空间。“驻点直销员不容易,每年有200多天在市场上跑,他们需要这些。”方劲松说。


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