□通讯员 崔亚 陈东城

江苏克胜集团是以农用化学品、生化医药为核心业务，以国际贸易、房地产、投资担保、农资连锁、文化传播为辅助业务的集团化企业。近几年来，他们坚持用科学的发展理念统领名牌战略的实施，把打造强势品牌作为搏击商场的利器。截至目前，该集团已拥有“中国驰名商标”1个 （克胜kesheng）、“中国名牌产品”1个(吡虫啉杀虫剂)、“江苏省著名商标”4个、“江苏省名牌产品”5个，同时拥有“克胜”主商标以外的各类农药、医药产品商标80余枚，初步形成一个著名商标和名牌产品群，赢得了又好又快发展的新优势。

克胜集团有关负责人表示，推进品牌化是企业走向成功的必然选择。打造强势品牌不是简单的做名气，而是要点点滴滴地练内功，要从基础工作做起，求真务实，不断优化品牌要素，提升品牌价值，拓展品牌效应。

靠搭建文化平台推进品牌化

文化是品牌的灵魂，没有文化的品牌是不可持续的品牌，彰显有个性文化的品牌才是不可复制而富有生命力的品牌。因此，克胜集团奋力搭建三个文化平台，以富有特色的企业文化塑造强势品牌形象。一是办好企业文化中心。该集团相继投资600多万元建成多功能文化中心，并配备先进的电化教学设施及文体活动器材，使员工学习教育、技能培训、活跃身心有了好去处。通过经常性的学习教育，广大员工自觉把握行业规则和企业使命，把个人岗位目标的实现与企业品牌建设目标的实现紧紧联系在一起，以追求卓越的实际行动丰富品牌的内涵。二是创办“清华·克胜”商学院。该学院主要是对克胜集团公司的中高层管理人员、科技人才、优秀员工以及与克胜集团密切合作的优秀经销商、技术推广代表等进行培训，截至目前已举办四期高级研修班，共有近300人分批参加了学习培训。学员跨进名校修炼，在较高层次上得到提升，同时进一步领悟到克胜文化的品位。三是建立文化传播公司。为顺应市场竞争形势，该集团在南京创立了克胜文化传播公司，专业承担企业形象设计、广告宣传，编辑《克胜》期刊，发掘品牌内涵，打造品牌个性，不断增强品牌的美誉度和吸引力。

靠建立创新体系推进品牌化

科技是品牌发展的推进器，依靠科技进步，实施自主创新，提高品牌产品含金量，是铸就强势品牌的战略大计。近几年，克胜集团突出科技优先地位，已经建立起以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的“三位一体”创新体系。主要体现在：一是高度重视企业技术中心建设。从习惯于投资厂房、设备转变为投资技术和技术创新平台，不断加大科研投入和人才集聚，在建成省级企业技术中心的基础上，力争建成国家级企业技术中心。二是积极加快新技术、新产品开发。通过引进新技术成功开发的扫螨净、吡虫啉产品，都被认定为国家级重点新产品，并且分别成为企业销售过亿元的主产品，2006年吡虫啉又被认定为“中国名牌产品”。深化自主创新，主攻拥有自主知识产权的新技术、新产品。其中，投资2000万元与华东理工大学联合研制的杀虫剂哌虫啶获得国内、国际发明专利；自主开发的一批生物农药以及安全环保的制剂新品，在国内同行业中保持技术领先地位。三是切实抓好创新成果的应用与转化。近几年，克胜集团先后承担了国家级、省级星火(火炬)项目13个，国家“双加”工程项目和农药专项项目3个，《新型新烟碱类杀虫剂哌虫啶研发及其产业化》项目，成为江苏省重大科技成果转化项目，并被列入“十一五”国家科技攻关项目。目前，该项目正在克胜高新技术工业园有计划按步骤组织实施，哌虫啶原药顺利完成中试、室内活性测定、毒性测试（第三阶段亚慢性试验）、大田登记试验、产品标准起草备案等目标任务；制剂产品10%哌虫啶悬浮剂、30%哌虫啶水分散粒剂，已连续两年在江苏、广东、广西、福建等省份进行田间药效试验。

克胜集团以各种项目为载体，把科技转化为现实生产力、核心竞争力，从而进一步扩大了品牌效应。