□通讯员 崔亚 陈东城

江苏克胜集团是以农用化学品、生化医药为核心业务，以国际贸易、房地产、投资担保、农资连锁、文化传播为辅助业务的集团化企业。近几年来，他们坚持用科学的发展理念统领名牌战略的实施，把打造强势品牌作为搏击商场的利器。截至目前，该集团已拥有“中国驰名商标”1个 （克胜kesheng）、“中国名牌产品”1个(吡虫啉杀虫剂)、“江苏省著名商标”4个、“江苏省名牌产品”5个，同时拥有“克胜”主商标以外的各类农药、医药产品商标80余枚，初步形成一个著名商标和名牌产品群，赢得了又好又快发展的新优势。

克胜集团有关负责人表示，推进品牌化是企业走向成功的必然选择。打造强势品牌不是简单的做名气，而是要点点滴滴地练内功，要从基础工作做起，求真务实，不断优化品牌要素，提升品牌价值，拓展品牌效应。

靠搭建文化平台推进品牌化

文化是品牌的灵魂，没有文化的品牌是不可持续的品牌，彰显有个性文化的品牌才是不可复制而富有生命力的品牌。因此，克胜集团奋力搭建三个文化平台，以富有特色的企业文化塑造强势品牌形象。一是办好企业文化中心。该集团相继投资600多万元建成多功能文化中心，并配备先进的电化教学设施及文体活动器材，使员工学习教育、技能培训、活跃身心有了好去处。通过经常性的学习教育，广大员工自觉把握行业规则和企业使命，把个人岗位目标的实现与企业品牌建设目标的实现紧紧联系在一起，以追求卓越的实际行动丰富品牌的内涵。二是创办“清华·克胜”商学院。该学院主要是对克胜集团公司的中高层管理人员、科技人才、优秀员工以及与克胜集团密切合作的优秀经销商、技术推广代表等进行培训，截至目前已举办四期高级研修班，共有近300人分批参加了学习培训。学员跨进名校修炼，在较高层次上得到提升，同时进一步领悟到克胜文化的品位。三是建立文化传播公司。为顺应市场竞争形势，该集团在南京创立了克胜文化传播公司，专业承担企业形象设计、广告宣传，编辑《克胜》期刊，发掘品牌内涵，打造品牌个性，不断增强品牌的美誉度和吸引力。

靠建立创新体系推进品牌化

科技是品牌发展的推进器，依靠科技进步，实施自主创新，提高品牌产品含金量，是铸就强势品牌的战略大计。近几年，克胜集团突出科技优先地位，已经建立起以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的“三位一体”创新体系。主要体现在：一是高度重视企业技术中心建设。从习惯于投资厂房、设备转变为投资技术和技术创新平台，不断加大科研投入和人才集聚，在建成省级企业技术中心的基础上，力争建成国家级企业技术中心。二是积极加快新技术、新产品开发。通过引进新技术成功开发的扫螨净、吡虫啉产品，都被认定为国家级重点新产品，并且分别成为企业销售过亿元的主产品，2006年吡虫啉又被认定为“中国名牌产品”。深化自主创新，主攻拥有自主知识产权的新技术、新产品。其中，投资2000万元与华东理工大学联合研制的杀虫剂哌虫啶获得国内、国际发明专利；自主开发的一批生物农药以及安全环保的制剂新品，在国内同行业中保持技术领先地位。三是切实抓好创新成果的应用与转化。近几年，克胜集团先后承担了国家级、省级星火(火炬)项目13个，国家“双加”工程项目和农药专项项目3个，《新型新烟碱类杀虫剂哌虫啶研发及其产业化》项目，成为江苏省重大科技成果转化项目，并被列入“十一五”国家科技攻关项目。目前，该项目正在克胜高新技术工业园有计划按步骤组织实施，哌虫啶原药顺利完成中试、室内活性测定、毒性测试（第三阶段亚慢性试验）、大田登记试验、产品标准起草备案等目标任务；制剂产品10%哌虫啶悬浮剂、30%哌虫啶水分散粒剂，已连续两年在江苏、广东、广西、福建等省份进行田间药效试验。

克胜集团以各种项目为载体，把科技转化为现实生产力、核心竞争力，从而进一步扩大了品牌效应。

靠强化市场服务推进品牌化

如今，企业市场信誉的焦点越来越集中在“服务”上，企业拥有了著名品牌后还必须提供优质的服务，才能实现品牌产品市场效益的最大化。为此，克胜集团牢牢把握荣获“中国驰名商标”、 “中国名牌产品”等一系列品牌的契机，通过强化“三个服务”，促进品牌增值，放大品牌效应。一是服务新农村建设。根据农资产品使用技术要求高的特点，每年销售季节，克胜集团不失时机地组织各类服务活动，指导农民科学用药。2007年，该集团联合全国农技推广中心编印了《农药科学安全使用培训手册》，免费发放到经销商和农户，为培训经销商和农民消费者提供教材。同时，还开展了“百县千乡百万农户工程”，使技术服务直达终端。积极创新服务方式，组建克胜艺术团，在全国范围内开展“名牌进农家”活动近1000场次，把先进的理念和知识直接送到村头、地头、农民家里头，让农民群众在寓教于乐中亲身感受到名牌企业的品质，增强了认知名牌的忠诚度和使用名牌的消费欲。二是服务农资市场整治。克胜集团坚持以名牌精品引领市场、促进消费，紧密配合工商等行政执法部门对农资市场进行整治。2007年以来，该集团先后出动100多人次分赴各地，打击“傍名牌”、 “假冒伪劣”行为，坚决维护名牌产品和广大消费者的利益。多年来，克胜农药先后被评为“江苏省消费者信得过农用产品”、“全国农药重点推广产品和无公害生产推荐农药品种”、“全国3·15走进农家放心产品”等。三是服务中小企业发展。克胜集团借助名牌声誉和综合实力，积极稳妥地发展现代服务业。其中，注册资本近亿元的江苏凯顺投资担保公司已经正式开业，筹建中的农村小额贷款公司已获江苏省金融办批准。这类公司将全心全意为各类中小企业提供信用担保和融资服务，既有力地放大了主品牌效应，又新塑了现代服务业子品牌的形象。

靠增创新的优势推进品牌化

创建名牌永无止境，名牌是荣誉更意味着责任。为此，在获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号的基础上，克胜集团今后将瞄准打造世界级强势品牌的目标，通过全面改造提升、全力创新创优，力争在品牌建设上取得更大的突破，推进企业持续跨越、和谐发展。

一是在打造绿色品牌上求突破。面对人类社会保护生存环境、提高生活质量的共同要求，克胜集团将坚持科学发展，践行“责任关怀”，落实节能减排，强势推进农用化学品、医药产品改造提升，加快发展生物产业，使克胜品牌农药及医药产品成为优质高效、安全环保的放心产品，为绿色植保、食品安全及大众健康作出贡献。

二是在打造连锁品牌上求突破。克胜集团将重点围绕“品牌合作、连锁经营”，探索建立中国农资连锁经营新体系，集聚品牌农资，构建绿色联盟，发展县级连锁直营店，实现名牌联盟和产品集成，把制造业品牌做成商业品牌或行业品牌。

三是在打造国际化品牌上求突破。克胜集团将借鉴跨国公司的发展经验，同国际知名企业联手经营，在合作中学习先进的发展理念，提高发展档次，争得在国际市场上的地位。放胆走出去，在克胜产品畅销的国家和地区建立制造业基地。通过提高制造能力，为打造国际化品牌积蓄能量。