《农资导报》调查了191个农资生产企业的网站，结果有超过7成的企业网站建设和运营存在不足。那么，到底是什么原因呢？《农资导报》为此专门选择了几家有代表性的企业对相关人员进行了采访。

　　一家著名的农药生产企业表示，因为他们是上市的外企，对外的信息发布是与总部同步的，他们在网站上发布的一般是对投资者相关的公告。他认为，现在看网站的人也少了，所以网站的更新没有那么及时。但他们有好几个微信公号，这些公众号的更新很及时。他们同时还在抖音、快手等平台上做直播。

　　六国化工营销公司广宣客服中心主任方霞认为，传统网站相比于移动端信息承载量更大，可以更全面地展示企业形象，但传播效率有限。相比较，微信公众号等移动端平台更快捷高效，开发和管理成本也不高。为了配合移动端的传播需求，以及版面、内容的丰富与美观，他们计划增设一个网站，网站页面可以适应手机屏幕，能够与微信公众号等移动端配套连接，两个平台优势互补，优化用户体验，传播更高效。

　　昊华骏化集团骏化生态工程有限公司副总经理节留军介绍说，相比网站他们的订阅号更新更及时。目前主要的对外信息发布渠道是订阅号、微信朋友圈。网站等的维护人力不够，不过今后会加强，他们正在招聘人才。

　　四川一家农资生产企业的副总经理表示，作为农药中间体制造商，他们的客户都是农药制造企业，不直接面对终端使用者，所以在面对大众的宣传需求没那么强烈。另外，作为上市公司，他们在信息披露上也比较谨慎。总体上，企业比较低调，所以在网站、微信公众号上没有过多的宣传。

　　湖北一家肥料企业负责人认为，目前企业宣传趋于复合化和多元化，从单一的网站宣传转到了新媒体矩阵宣传模式。因此企业在网站建设、新媒体手段等多重应用上在均衡发力。目前，他们的多个微信公众号涵盖了营销看点、新品发布、农化服务和行业动态等多个角度。更加聚焦的宣传渠道也保证了粉丝的黏性和精准度。

　　广西一家农药制剂生产企业负责人表示，当前他们的网站运营仍然是公司自有人员在更新和操作。他们的合作客户和经销商等群体更多关注在微信、直播和短视频，很少关注网站，关注网站的群体更多是政府机关和高校人群等相关社会人员。所以，为避免非重要的新闻在网站上霸屏，只有公司有重要新闻才会在网站上加载和更新。此外，有新产品和新技术的相关内容，他们会及时在网站上更新发布。他认为，网站上有这些重要信息足矣。疫情期间信息传播渠道有限，他们的精力和人员都专注于直播和微信推送等新媒体传播手段，对重要的新产品和相关技术推动效果都非常显著。他表示，目前所有的客户都分别关注了销售公司的微信号，他们通过微信线上下单、对账、签收，然后再定向地推送相关产品和技术等资讯，便捷高效。

　　（翟怡婷 王洋 焦培培 宋晰 王玉东）