近段时间，涉农电商一亩田因“数据太美被指造假”等消息，频频被推上舆论风口浪尖。有报告称，全国数千家农产品电商中，95%都亏损，这引发了社会对涉农电商的疑虑。然而各大互联网巨头和上市公司却纷纷抢滩农产品交易入口。在日前新京报举办的寻找中国创客（ID：xjbmaker）活动中，不少投资人和创业者也认为，农产品交易将成为继图书、服装、3C之后的第四轮电商热潮。涉农电商处在爆发的前夜，将成为下一个创投风口。

　　为何一方面涉农电商大面积亏损，另一方面却吸引了大量投资人和创业者？涉农电商领域正在发生什么？

　　涉农电商大面积亏损

　　在激烈竞争下，一些农产品电商已经倒闭。据记者不完全统计，近期倒闭的有小农女、优菜网、谊万家等，也有自动下线的永辉“半边天”。在资本市场趋冷背景下，越来越多的玩家出局，俺有田创始人徐晓峰告诉新京报记者，据他观察，仅在上海，今年就有十几家涉农电商死掉。优值供半月前贴出紧急通知，称因业务调整将于8月31日关闭，目前页面所有的产品都已经下架。

　　徐晓峰称，农业电商是一块很难啃的领域，如果没有拿到融资，他很难撑到现在。淘地科技创始人王翔表示，农产品附加值很低，但是物流、保鲜成本高，有的情况下甚至超过商品成本。这些都是涉农电商需要面对的问题。

　　为减少损耗，农产品，尤其是生鲜食品，需要冷链运输。本来生活副总裁戴山辉告诉记者，目前第三方物流没有最后一公里冷链运输能力，垂直类涉农电商只能选择自建物流。而冷链物流的成本要远远高于普通运输。

　　据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。涉农电商的危机来了吗？

　　互联网巨头和投资者仍看好

　　在不景气信息频发的同时，涉农电商却吸引了包括VC/PE投资人以及上市公司的关注。包括京东、阿里巴巴、隆平高科、大北农等多家上市公司对涉农电商也表现出了浓厚的兴趣，纷纷跑马圈地，布局互联网农业生态圈。

　　部分涉农电商也频频获得高额投资。大宗产品交易平台“农产品集购网”近期宣布获得中科招商及其董事长领投的千万级B轮融资。

　　谱润投资合伙人金重仁告诉新京报记者，过去十几年，图书、服装、3C领域，都已经实现了高度的电商化，但涉农领域的电商化程度依然很低。据农业部统计数据显示，2014年全国农产品网络交易额超过1000亿元，占农产品销售额的3％，低于零售品电商网购占比7.9%的平均水平。

　　随着资本的进入，越来越多的玩家参与进来，据《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，截止到2014年底，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。

　　君联资本执行董事王文龙告诉记者，涉农领域目前还没有出现垄断性企业，互联网巨头刚刚开始布局。对创业企业来说，他们和巨头处在同一起跑线上，创业者还有挖掘红利的空间。

　　2015年，中央一号文件提出支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，再一次给涉农电商的发展打了一剂强心针。

　　业内人士表示，在资本的助推下，涉农电商很可能继O2O、B2B之后，成为创投的下一个风口。

　　“赢得消费者的是服务和品质”

　　涉农电商遇到了不少困难，但同时，也有更多的创业者认为，他们已经找到了问题症结所在。

　　2014年以来，随着资本的大量涌入，为抢夺市场，涉农电商掀起补贴大战，一元水果、首次免单、首单送苹果等，对此，业内人士表示，补贴只能给消费者带来短期的红利，未来赢得消费者的，一定是服务和品质。

　　本来生活副总裁戴山辉认为，涉农电商有天然的壁垒和障碍，首先是标准化问题；其次是品质管控。“和服装、出行等领域不同，低价策略在涉农领域玩不转，如果质量不好，价格再低也不会有人买。”

　　和工业产品不同，农产品标准化程度低。农产品种类繁多，单生鲜就有蔬菜、水果、海鲜、河鲜、禽肉、蛋奶、五谷等，每个品类又有更细分的品类，同一产品不同的品相、规格和部位，也会有不同的定价。“比如说一块猪肉，不同的部位就有不同的价格”。君联资本执行董事王文龙告诉记者。