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常见品牌故事有这些

（ 2015年08月15日  06 版）

    创业型故事。一个品牌从无到有，创业者的个性与创业时期的故事，很可能决定了品牌基因。

    【案例：香奈儿的创业故事】创办人GabriellaCocoChanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都带给她无穷的创作灵感。顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对CocoChanel女士的致敬。

    历史型故事。时间有时也是品牌资产的一部分，优秀的品牌才能做到历久弥新。

    【案例：代代相传”的百达翡丽】百达翡丽曾推出一则广告影片，生动展现出一块手表成为父子之间的情感纽带，讲出一个“代代相传”的故事。

    传播型故事。一个好的故事等于省去大笔的广告费，还可以使品牌迅速在同类产品中脱颖而出。

    【案例：维吉达尼主打“农户故事”】在店铺成立之初，维吉达尼以农户实名发了几条微博，同时得到姚晨、周鸿祎等名人微博转发，知名度迅速提升，维吉达尼也被打造为一个有温度、有情怀的品牌。

    相关型故事。如果品牌有足够好的资本，那么完全可以自顾自讲故事，使品牌本身成为焦点，吸引更多的消费者。如果没有，那不妨从“相关性”入手，将品牌身份与消费者需求紧密结合起来，加强二者之间的双向沟通。

    【案例：让宜家帮你改造厨房】瑞典家具品牌宜家在美国A&E电视台曾开辟了名为“改造我家厨房”的实境节目。在节目中，制作单位会在五天内为这一家人打造专属的厨房。即使观众都清楚知道节目是由宜家赞助制作，但实用的信息仍满足了消费者迫切的需求。

    风格型故事。有些故事是为了塑造自己的风格，走差异化路线。人们只要一想到某种风格，就会马上想到这个品牌。

    【案例：星巴克套用“地理即风味”】2005年，星巴克决定用咖啡包装体现产地标识，来指导消费者区分咖啡之间的细微差别，帮助他们发现喜爱的口味。星巴克咖啡豆的产地主要来自于美洲、非洲和太平洋地区，每个地区的咖啡豆都有独特的风味，品评的过程就是发现风味、酸度、醇度和气味的过程。

    细节型故事。小细节也可以做大文章，有些就是从一些小细节入手，达到见微知著的效果。

    【案例：谷歌那“99.9%的人都没有发现的改动”】谷歌悄悄更改了自己的LO-GO，一般人很难看出来，反而激发起大家去发现的兴趣，每个人都争相成为那0.1%的人。谷歌把这个故事讲出来，展现出品牌一丝不苟、精益求精的形象。

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