水是万物之源。对于乡间的人们来说，又是何等重要。然而就在两年前，新光村的水却少得连脚都洗不成。

    “一个总共不到200户的小村庄，水晶加工点就有300多个。一边磨一边用水冲，磨下来的粉末就顺着这些小渠流到河里去了，水都是白色的。”村里一位老人对记者说，“你看这些老房子，原来都是加工水晶的地方，墙壁上全是白白的粉末。现在村里一户水晶加工点都没有了，水也变清了，大人孩子也敢下河洗澡了。”

    美丽乡村建设涉及方方面面，显然不是搞搞卫生那么简单。它还关系到很多人的生产和生活，以及一方产业的转型升级。浙江的“千村示范、万村整治”、美丽乡村建设也正是这样一个由点及面、由浅到深的过程。

    2013年，浙江省正式启动了“五水共治”（排涝水、治污水、保供水、防洪水、抓节水）行动。这也是浙江省全面治理环境、倒逼转型升级的重大战略举措。

    作为重点突破首要任务的“治污水”，主要先从“清三河、两覆盖、两转型”做起。清三河就是重点整治黑河、臭河、垃圾河；两覆盖就是力争到2016年，最迟到2017年实现城镇截污纳管和农村污水处理、生活垃圾集中处理基本覆盖；两转型就是抓工业转型和农业转型。

    浙江治水首先在浦江撕开了一个口子。这个江南小县，域内溪流众多，曾以水清扬名。上世纪80年代以来，随着水晶加工、绗缝、挂锁生产集散地的形成，遍布全县的小作坊将浦江县的一条条清流变成了“牛奶河”“臭水河”。老百姓对此怨声载道，而另外一面，全县38万户籍人口中，就有20万人与水晶产业链有关。

    “中看”还要“中用”

    8月2日，记者在安吉县天荒坪余村见到了胡加兴，他从自家开的农家乐里取了一杯“六月霜”熬的凉茶给记者。

    “以前村里炸山采矿，办水泥厂，门窗关着屋里都一层灰，好几个村都受到污染。而且水泥厂对人身体伤害也比较大，每天下班回来就跟从煤窑爬出来似的。”胡加兴告诉记者，2008年余村借助县里开展的美丽乡村建设，率先建成精品村，水清了，山绿了，他就试着买了50条橡皮艇开始做乡村漂流，没想到下水没几个月，就引来上万名游客。去年，营业额竟达到了220多万元。

    美而不富不为美。在“千村示范、万村整治”和美丽乡村建设中，浙江始终考虑乡村可持续发展的问题。作为美丽乡村发祥地的安吉县，便是第一个推行“经营乡村”的县。

    2010年，《安吉经营乡村行动计划》出台。在这个计划中，安吉准备创建成为全国第一个县域4A级景区，产业上创新实现一产“接二连三”“跨二进三”发展模式，以乡村休闲旅游产业发展为突破口，实现产业联动、城乡互动，最终实现“园区变景区，产品变礼品，农民变股民”。

    “经营乡村”让农村发展找到了方向，找到了思路，找到了办法。2014年，仅农家乐旅游一项，安吉就接待513.4万人次，旅游收入11.4亿元。农家乐的发展，还有效带动了一批如安吉白茶、高山蔬菜、蚕桑、特种水产养殖等农业基地和加工企业的发展，促进了笋干、高山蔬菜、山核桃、板栗等系列农副产品的销售。

    除此之外，绿色产业产生的聚合效应也逐渐显现，全球首个域外凯蒂猫主题乐园和乐翻天欢乐风暴入驻安吉，并于2015年7月相继正式营业。“大年初一”风景小镇、省自然博物馆、上海电影集团影视文化产业基地、戛纳电影城等一批项目在安吉落户。

    如今，浙江的美丽乡村已经由“经营农村”向品牌建设转变。

    目前，浙江各个县市基本都有品牌命名。如阳光温岭、金色平湖、自在舟山、潇洒桐庐、人间仙居、幸福长兴、秀山丽水、田园秀洲等等，不一而足。县以下的乡镇、村也不甘落后，纷纷委托专业机构进行品牌建设。临安市28个精品村各有不同称号，如板桥镇上田村是“茶香竹海、文武上田”，天目山镇天目山村是“大树王国、天目人家”，让人对其特色一目了然。

    在品牌引领下，各县市结合自身特色资源，进一步对产业发展作出战略选择。如在杭州，西湖休闲观光、余杭乡村旅游、富阳运动休闲、临安农家避暑、建德养老保健、桐庐古风民俗、淳安运动度假等各有特色。