在刚刚结束的全国“两会”上，全国政协委员、农业部党组成员、中纪委驻农业部纪检组组长、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成作为提案的宣讲人，代表张桃林、牛盾、薛亮、钱克明、刘身利等委员，提出“把品牌培育作为现代农业发展的重大战略”的建议，得到众多代表委员的强烈响应。日前，十余名全国人大代表和政协委员专程做客农业部，就进一步加强食品品牌和农产品品牌建设进行座谈。朱保成在主持座谈会时指出，农业品牌建设是庞大的系统工程，要想真正把这项事业做大做强，既需要全国各地、各行各业的创新实践，更需要深入调研、科学论证和顶层设计。

　　打造中国经济升级版必须走品牌强国之路

　　不久前，中国“登顶”世界第一货物贸易大国的消息，就像GDP跃居世界第二时一样，让很多国人兴奋。但无法回避的是，在国际分工发展中，中国仍然只是追随者，而非引领者。全国政协委员、原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，我国要实现经济大国向经济强国转变，要打造中国经济的升级版，必须走品牌强国的道路。然而，我们依然是一个品牌小国、弱国。十八大提出了技术、质量、品牌、服务等经济战略思想，是非常英明的。

　　1月8日，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国，成员国将联合研究品牌价值评价的国际标准体系。刘平均说，目前国际评价标准就一个，有形资产，我们认为这是不科学的。一个做酒的怎么和一个银行比呢？我们最后确定有形资产、无形资产、技术创新、质量和服务五大要素来构成品牌价值评价的标准体系，此外，我们还要分行业、分产业来评价。

　　就农业品牌而言，刘平均说，按照国际惯例，地理标志保护就像知识产权一样，获得国际认同。其品牌化的问题，是解决食品质量安全，引导市场、引导消费的重要工作，更是提高农民收入、扩大产业规模的重要途径。农产品获得地理标志保护以后，平均价格要增长20%。同时，我们一定要管好管住，不能任由假冒伪劣泛滥。做大做强我们的农产品品牌，早日走向全球。

　　标准可以强壮产业，也可以强大企业

　　农产品质量安全是品牌建设的基础，这个问题也成为近年来两会一贯的焦点。代表委员普遍认为，整个农业如何转型、竞争力怎样提高，要在质量安全体系建设和品牌建设上下功夫。全国政协委员、农业部副部长牛盾认为，经营主体重视农产品质量安全，本身就是竞争力。确保质量安全和品牌化是提高农业竞争力的有效措施。他说，在工作中体会到，要想做好农产品质量安全工作，建设好农业品牌，就必须高度重视标准化建设、标准体系建设，按照标准进行监管。一个国家是否强大，一个国家的农产品是否有竞争力，标准化的工作极其重要。标准可以成长企业、强大企业。

　　全国政协委员、原中国农业科学院党组书记、中国蔬菜协会会长薛亮认为，品牌应该体现规范化、标准化生产的内涵。同时，品牌也是企业管理水平的体现。对于农业企业来讲，达到品牌管理层面是高水平的企业管理。品牌建设就是推进企业的管理进步。薛亮建议，应该充分挖掘农产品品牌内涵，大力宣传推介品牌。整个社会对于农产品品牌认识不深，和我们本身的宣传不足有关。全国人大代表、正邦集团有限公司董事长林印孙也认为，品牌建设首先是质量安全，既要打牢标准、生态等基础，还要尊重市场和消费者。

　　品牌不是任命的、不是指定的，而是市场认同的

　　注册了一个商标，登记了地理标志保护，并不意味着已经成为一个成功的品牌。当前，很多地方政府以为获得了这些就获得了品牌，事实上这只是品牌建设的开始。全国政协委员、中国农业发展集团有限公司董事长、中国农业产业化龙头企业协会会长刘身利认为，农业品牌建设有利于农业转型，是推进现代农业的重要部分，可带动整个行业品质的提升。从消费者来讲，大家也都企盼有品牌的、放心的、安全的农产品。从供方来讲，都想把好东西卖出更高的价钱。双方是完全契合的。品牌不是任命的，不是上级指定的，而是市场认同的。

　　刘身利认为，在品牌建设中，政府的角色不能少。政府要规范引导，要制标准，特别是要当好裁判。如果没有强有力的政府承担这个责任，会出现很多道德风险，品牌建设就会很难。品牌和企业产业化程度、规模化程度等要素相关，又强又优的企业才能更有效地建设品牌，这是建品牌最重要的物质条件。