微博是微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，并实现即时分享。因为与围脖谐音，俗称“围脖”。在我们农资行业，不论是企业还是媒体，也都开始争先恐后利用这平台，进行微博交流、微博营销、微博宣传。农资“围脖”可以围起来，但“围脖”能不能保持恒温呢？    

　　利用新的传播平台进行宣传，搭建新的营销平台也属于正常。但在农资行业，“围脖”这种相对新潮高端的宣传方式是否适合呢？当年即时通讯工具QQ的风行确实给农资人带来了交流的便利，尤其QQ群的设置，天南地北的朋友都可以在一起交流讨论，然而随之而来的广告泛滥以及农资人热情的消退，各种与农资相关的群或被用户屏蔽，或用户主动退出，QQ群不复往日的热闹。后来流行博客，企业注册自己的博客，但是因为其互动性较差，似乎也没有很好地被利用。现在微博这种新型信息平台也被大家所热捧，不仅被企业看好，媒体也认为应该在微博上有所行动，微博似乎成为各家宣传创新的必争之地。但笔者认为，微博在农资行业的发展中只能算是一个小插曲，很难被广泛使用。

　　原因很简单，首先，农资行业不论是企业还是媒体，宣传对象都是基层经销商和农民。而微博的使用人群大多是有知识、有文化、容易接受新鲜事物、相对有闲暇时间去关注的高端人群，而基层经销商和农户很难有时间关注农资微博。其次，即使是对那些有时间愿意上微博的农资人来说，他们也很难长时间持续关注，毕竟农资行业的新鲜事难道能有那些娱乐、民生的新鲜事更吸引人吗？再次，“围脖”虽然交流方便，但是仍然不及QQ群便利。QQ群这么好的交流平台在农资圈都没用好，微博能有多大的价值？因此，宣传的创新不能简单从形式上追求新颖，而忘记了宣传的真正目的，宣传要从思想上革新，而不能只是为了吸引眼球。

　　围脖是在冬天使用的，夏天在用围脖就有点不合时宜。微博有它的优势，但是它的优势在农资行业很难得以充分体现，笔者认为，农资行业进入“围脖时代”，就像是身处盛夏却围了条围脖，很快就会被弃而不用的。