◎问题

　　火拼农村市场引来价格战

　　不过,即便外资品牌在农村市场的渠道层面开拓以及价格方面仍存在“短板”,却并不阻碍外资品牌深入开拓农村市场的信心。LG广州法人长朴熙钟近日在接受记者采访时表示,在接下来的一年中,LG将进一步加快三、四级市场的拓展步伐。

　　“在前期的家电下乡投标中,LG入围产品较少,不过,随着家电下乡最高限价的逐步调整,我们正在努力加大将产品推向农村市场的力度。”朴熙钟表示,记者注意到,在今年的家电下乡投标会上,除了平板电视外,LG也首度投放了冰洗产品。

　　三星(中国)总部彩电营销部课长李瑛也坦言,在去年初的下乡招标中,由于自身的渠道以及售后服务建设比较薄弱,三星并没有优先考虑进军家电下乡,不过经过一年多的积极改善,三星已具备了在部分地区投标家电下乡产品的实力。

　　不过,除了渠道建设层面的短板外,在产品的价格方面也是束缚外资企业走向农村市场的原因之一。记者走访广州苏宁、国美等家电连锁卖场发现,同样尺寸的平板电视,外资品牌大多要比国产品牌高出20%—30%的价格,而这个价格差并不一定能够为农村消费者所接受。

　　就此,李瑛向记者表示,并不担心三星产品在农村市场的价格是否存在优势,“三星加入家电下乡一方面是希望支持国家的政策,另一方面还可以给农村消费者带来更多实惠”。

　　业内人士指出,对于外资品牌而言,在农村自建渠道的可能性不会太大,主要仍是通过苏宁、国美等家电连锁卖场以及三、四级市场的代理商进行合作形式来带动销售,不过,一旦外资品牌在价格方面继续做出让步,那么,国产品牌在农村市场的地位或将受到挑战,中外品牌价格战在所难免。