在国家一系列支农、惠农政策支持下，农村消费市场潜能正在逐步释放，对消费的拉动作用增强。据国家统计局发布的数据，５月份全国社会消费品零售总额为１００２８亿元，同比增长１５．２％，其中全国城市消费品零售额同比增长１５％，县及县以下零售额增长１５．６％，农村消费增速快于城市。此前，在今年前4月的统计中，农村社会消费品零售总额1.3万亿元，同比增长16.9%，高于城市2.8个百分点，增幅超过城市。

　　商务部有关负责人指出，我国农村消费市场规模不断扩大。农民家庭人均年生活消费支出去年达3660.7元，比2003年增长了88.4%；对食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、交通通讯、文化教育娱乐、医疗保健的年人均支出大幅增长。农村消费结构逐步升级，农民恩格尔系数下降。

　　但就流通而言，当前搞活农村流通、扩大农村消费仍有两大“拦路石”：

　　一是农村消费环境差制约了农民消费需求的释放。从网点看，尽管近年来国家实施的“万村千乡市场工程”在全国累计建设了26万家农家店，但目前只覆盖全国 49%的乡镇和33%的行政村，传统的“夫妻店”、小卖部仍是我国农村零售网点的主体。从物流设施看，我国农村市场点多、面广、线长，加之长期以来，我国农村流通基础设施建设欠账太多，农村物流基础设施薄弱，使农村商品物流成本相对较高。

　　二是农民收入水平不高制约了农民购买力上升。 2008年我国农村居民家庭人均纯收入4761元，比2003年增长了81.6%，但城乡居民收入绝对差距比2003年扩大了88.4%。同时，城乡社会消费零售总额绝对差距去年为3.1万亿元，比2003年扩大了125.9%。