苏宁电器副总裁王哲爱表示，首份行业“民调”显示，中国农村家电市场正呈现出五大特点。其一、彩电、冰箱等普及率较高的家电产品需求继续旺盛，进一步普及态势明显；其二、电脑、数码等普及率较低的产品需求开始凸显，2009年有意向购买这两类产品的农村消费者分别为19.7%和24.4%。其三、农村消费者关注质量甚于价格；其四、农村消费者心理承受价位超预期。被访的有购买意向的消费者中，普遍能够接受中等偏上的价格水平，特别是在冰箱、洗衣机、空调产品上，价格承购意愿更高；其五、渠道信任感不强，家电下乡急需从根本上解决家电消费的售前、售中和售后问题。

　　“我们发现相当一部分农村消费同样具备可观的价格支付能力，而且普遍能够接受中等偏上的价格水平，特别是空调、冰箱和洗衣机，非常接近城市价格水平。”王哲表示，调查发现，农村居民对冰箱的需求档次集中于1501~2500元，其中28.7%的消费者愿意支付2001~2500元购买冰箱，接近城市里2500~3000元的区间。洗衣机的潜在消费者支付意愿以1501~2000元最多，31.8%的消费者愿意支付这一价格，接近重点城市2400 元左右的平均售价。2009年计划购买空调的潜在消费者，对挂机空调的支付意愿集中于1501~3000元，占总需求者比例的74.3%；对柜机空调的支付意愿较为分散。