【万维家电网3月22日报道】随着国家商务部、财政部实施的“家电下乡”项目全面铺开，农村家电消费的状况也成为了各界关注的焦点，今日，苏宁电器在京正式对外发布了《2009中国》，作为苏宁计划连续实施四年的专项调查项目，这首份报告对中国农村家电市场基本状况和消费特征进行了系统化的分析和总结，同时，苏宁将以调查报告为纲，顺势启动大规模的“农村阳光工程”。

　　投入500万 计划连续四年实施“千乡万村”专项调查

　　据记者现场了解，苏宁电器地“千乡万村”中国农村家电消费调查，于去年12月下旬正式启动，重点针对量化统计与分析中国农村市场家电产品应用与需求状况、农村家电消费环境、调查农村家电消费者对“家电下乡”政策认知与态度等一系列调研目标。

　　据介绍，苏宁和相关调研机构先后联合组织了400人调研团队，重点在当时已经实施家电下乡的山东、河南、四川、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、陕西等十个省份，20个地级城市下属的有代表性的村镇进行了大规模调研，前后调研周期一个月，北到黑龙江齐齐哈尔、南到广西北海、东到山东聊城、西到陕西宝鸡，共调研走访了近150个镇、乡、村，调查样本总量超过15000份，最终采集有效样本12000份，之后又经过了长达2个月的调研数据统计分析和研究，最终出台了本次《中国》。

　　苏宁电器总裁孙为民表示，作为中国家电流通零售领域的龙头企业，同时是家电下乡中标企业，苏宁希望更细致了解目前中国农村家电市场的状况，农村家庭对家电产品消费需求等，苏宁组织此次调研，是希望对农村家电市场进行全面更深入的解读，便于企业各项工作的开展，同时希望能够对相关政府部门、上游厂商都能起到数据共享、辅助决策的作用。同时，家电下乡持续四年，苏宁也将继续投入500万元资金，对农村家电市场的调查也将持续四年。

　　记者现场了解到，苏宁电器将于近期正式启动，包括，“千县连锁发展”计划、“农村定制产品采购计划” 、4亿元农村家电消费券的“惠农计划”、“千家农村服务网点推进工程”、四万农村用工“就业和职业培训”计划在内的五项“农村阳光工程”，用以全面渗透乡镇级市场。农村家电消费调查报告

　　本次调查发现，目前农村家电消费特点明显，增长潜力巨大，在收入不断提高，农民受教育水平不断高，个人素质提升的情况下，农村消费者开始对一些新兴产品体现出较大兴趣，农村消费能力呈现上升趋势；此外，调查还发现，当前农村家电消费环境令人担忧，农村消费者消费满意程度较低，农村家电市场需要升级，加强监控和管理，在保障农村消费者利益的同时，刺激农村家电消费增长。

　　(一)彩电、冰箱等普及率较高家电产品需求继续旺盛

　　传统实用型家电，目前在农村的普及率已相对较高，由于使用年限较长、收入提高等因素，农村传统家电的需求非常旺盛。实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上，彩电、厨卫家电、冰箱、洗衣机占据了较高的比例。

　　彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电是较早走入农民生活中的家电产品，在农村已被广泛使用和认知，并且仍呈现出进一步普及的态势。

　　(二)电脑、数码等普及率较低产品需求开始凸显

　　 本次调查结果显示，平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍就非常低，作为在城市早已经被实用和熟知的产品，在农村家庭却很少见。但近两年以来，这些产品需求开始凸显，并且在2009年的购买意向中，也呈现出极大的潜力。在具有家电购买意向的消费者中，46%的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2%，而对目前保有量最高的CRT电视购买意愿仅29.1%。可以预见，CRT在城市的生存空间被压缩的情况下，在农村市场也不容乐观。

　　空调产品近两年需求开始呈现，空调产品购买与使用时间，以3年以内为主，达到了57%以上。在2009年家电产品购买意愿中，近20%的消费者有意向购买空调。电脑、数码产品更是体现了需求和增长态势，数码产品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受价格水平的下降，网络推广传播等因素影响，电脑、数码被广泛认知，并呈现出购买需求，2009年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7%和24.4%。