乡村游莫离乡土味

　　□李同昌　(河南省委政策研究室社会处副处长)

　　我国广袤的农村聚集了大约70%的旅游资源，近年来全国各地农村纷纷利用当地独特的自然资源、乡土文化、生态农业开发“乡村游”、“近郊游”、“农家乐”，已成为休闲旅游的一种新趋势。目前我国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元。乡村旅游已经成为旅游业新的成长点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。广大农民跻身旅游经济大潮，成为参与者、从业者、受惠者，尝到了甜头，开阔了眼界，丰富了生活。但是，目前许多地方的乡村游在发展过程中出现一些偏差，一些低级庸俗的现象有所抬头，一味追求城市化建设的现象更是将乡村游引向了歧途。因此，农民办旅游要在三个方面下工夫：

　　一是围绕“乡”字做特色。乡村游之所以有生命力，就在于有特色资源，在于“土色土香”。农民要重新审视自己身边的山水、脚下的土地、田间的物产、厨房的风味，适合做什么样主题的旅游、打什么牌。如果当地农业科技比较先进，就适合发展农业观光游，吸引客人参加各类采摘活动，获得农事活动体验，品尝亲自制作的食品;如果靠近城郊，就吸引城里人来度假，发展城郊休憩游;如果当地灵山秀水、生态环境好，就打造成乡村生态旅游地……总之，要用特色招揽游客、留住游客、服务游客、娱乐游客。二是要围绕“农”字提品位。乡土气息、田园风情、传统民俗、原汁原味正是乡村游的卖点，如果房屋穿“洋装”，演艺求怪异，就会将原有的风景、质朴的民俗丢失殆尽。要善于挖掘当地固有的文化元素来提升品位，体现一景一魂，一村一品，一家一味。特别是要挖掘文化资源，用当地的传统文化艺术吸引游客。

　　三是要围绕“信”字创品牌。大到一个景区、一条山沟的开发，小到一家庭院的经营，都离不开品牌打造。在游览、购物、食宿、服务等环节，要诚信经营，不能“萝卜快了不洗泥”，更不能“一锤子买卖”，欺客宰客。要加强管理，有章可循，一家一户都要维护共同的旅游品牌。“舍利不舍客”，是中原农民的传统美德，值得提倡。