“傻根”牌蔬菜卖火了

　　伴随着王宝强的走红，他的家乡河北省邢台市南和县贾宋镇也借用他的名人效应，把注册的“傻根”牌无公害农产品蔬菜源源不断地销往全国各地。

　　笔者从贾宋镇的政府网站了解到，2005年5月1日，贾宋镇的西红柿正式注册成功“傻根”牌商标，从此，该县的西红柿有了一个光鲜耀眼的品牌。牌子大了，当地的西红柿卖到了香港地区，还出口到俄罗斯、东南亚，价格也比原来翻了一番。据悉，仅“傻根”牌西红柿便可为国家创汇30多万美元。

　　继成功运作出农产品商标“傻根”牌西红柿后，南和县贾宋镇又利用王宝强扮演的“许三多”的高人气，成功注册“三多”牌蔬菜。那么，王宝强是不是介意自己塑造的角色名字成了蔬菜品牌?王宝强的经纪人菁菁称王宝强也不是很在意这件事，而且觉得这对家乡来说是件好事，“宝强当时知道这件事，也觉得这是为家乡争光，认为是件好事情。只要不影响到个人就没问题。”菁菁说。

　　联觉效应令“傻根”蔬菜成功

　　“傻根”品牌为何能够成功，西北大学经济管理学院管理学教授卢山冰认为，这其中既有公众对于王宝强的认同，也体现社会对于“老实人=实在产品”之间的联想，这属于社会心理学上的“联觉效应”。除了王宝强塑造的角色被注册外，不少明星的名字也被抢注为商标。最近人气飙升的华裔球星林书豪的名字，已被国内一商人注册成为服装和玩具商标。其实，只要在法律允许的范围内，商家们打明星的“擦边球”，是一种非常聪明的创意。从广告创意和效果上来说，商品借明星沾光，不失为一条捷径。