“石头缝里还能长出西瓜？我们老两口在公交车移动电视上看到消息后，专门赶来一探究竟。”北京市民林伟老人一边挑选硒砂瓜，一边兴奋地说。8月4日上午，北京市方庄繁华街区物美大卖场门口，“北京物美·宁夏中宁首届硒砂瓜节”尚未开幕，卖场二楼的“中宁硒砂瓜”专柜前已忙得不可开交。从当天起，中宁硒砂瓜将直接进入北京零售业巨头——物美集团的物流配送体系，通过遍布北京的40多家大卖场和70多家综合超市搬上市民餐桌。

　这是作为奥运、世博特供的中宁硒砂瓜首次大规模进入北京。销售现场出现了罕见的火爆场面，甚至出现抢购现象，十多名超市工作人员不断用大编织袋往硒砂瓜专柜补货。北京市民王燕往购物车里装了两只超过10公斤的大西瓜，她说：“去年6月初到宁夏旅游就见到了满地的硒砂瓜，只是当时瓜还没熟，没吃上，想不到在北京也能买到了!”

　物美集团在北京拥有大卖场、综合超市等各类店铺600多家，列全国商业30强第9位。为成功举办本次硒砂瓜节，物美集团在北京市全部1.4万辆公交车上投放2.8万屏滚动视频广告。集团董事长吴坚忠说：“中宁硒砂瓜时常以高姿态出现在奥运、世博等大型会议餐桌上，今天终于通过农超对接，从我们物美进入寻常百姓家了。”

　目前，中宁硒砂瓜种植面积达38.6万亩，年产量45万吨左右，拥有营销经纪人800多人，在成都、广州、深圳、武汉等50多个城市建立了稳定的营销渠道。