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　　微信公共平台如今在园林苗木行业已很流行，很多苗木、绿化工程企业开始利用这种自媒体渠道拓展业务。笔者无意中发现，有些企业的微信公共订阅账号俨然成了广告牌，里面充斥着大量的硬广告。其实这种将自媒体和广告混为一谈的做法是互联网思维的大忌，应该说，不少人还不清楚自媒体应该怎么“玩”。
　　自媒体又称公民媒体，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等网络社区，它通过精准的信息推送和定制化的服务吸引用户，从而展开线上对线下的营销活动。自媒体的生存根基在于受众的数量和活跃度，这两项指标的稳定增长才能将自媒体带入良性循环的轨道，而赤裸裸地推送硬广告只会扼杀受众的关注度。
　　一位园林工程公司老板跟笔者聊天时谈到这个问题，他拿起手机点击了一个微信公共账号，里面全是卖苗广告。他很无奈地对笔者说，当初关注这个账号是碍于对方情面，后来一看内容便完全失去了兴趣，又不好意思取消关注，因此他成为了这个自媒体的“僵尸粉”。在如今这样一个信息泛滥的时代，大家对生硬的广告骚扰避之唯恐不及，更别提主动收听与互动了。
　　不做广告，又该做什么内容？上海一位资深自媒体经理人做过概述：第一是要与企业的基本价值观相符，第二是要激发听众评论、转发、分享的兴趣。一个苗木企业，它所推送的内容不一定要局限于自己的业务范围，而是要以听众为中心推送他们喜欢的内容，比如苗木管养的技术要领、苗圃机械的保养方法、病虫草害的防治措施等方面的内容。这种内容可读性较强，借助“朋友圈”之类的传播平台可以迅速扩散，从而增加自媒体的影响力。
　　当然，企业在制作内容的时候绝对不能埋头苦干、闭门造车，要时刻关注每次推送的数据反馈。在微信公共平台的后台，可以看到每次推送内容的转发次数、阅读次数、评价次数等数据。发布者可根据这些数据揣摩听众的口味，做到投其所好。
　　当一个企业的自媒体拥有大量活跃听众的时候，也就根本不需要在推送任何硬广告，自媒体本身就是最好的广告。