广州苏丽思花艺设计有限公司
主推精致花束礼篮
相比情人节、中秋节等节日,对于国内大多花店业者来说,圣诞节是一个较淡的商机。广州苏丽思花艺设计有限公司却拓出一片繁荣的圣诞市场,去年仅圣诞花束和礼篮两项零售额加起来,就达到20多万元。
公司总经理苏丽思介绍,2003年公司刚成立时,圣诞节就有很不错的零售业绩,这都是因为有多年交情的老客户“捧场”。
毕业于法国里昂花艺学校的苏丽思,在公司成立之前已经是一位活跃在世界舞台的花艺师。她经常到广州教授花艺,广州国际妇女协会的很多会员就是她的学员。她们大多是领事馆的官太太以及外籍公司老板的夫人,其中很多都成了公司的忠实客户。通过他们的口碑相传,类似的客户数量也不断增加,比例占到公司成立之初的近2/3。
现在,公司除了这些多年的老客户,外资企业成为圣诞节消费的主力,其数量约占到零售客户的2/3。他们购买能力强,消费量大,很多都是用于送礼给自己的客户。每年圣诞节,公司都会印制宣传单,上面有详细的产品和价格介绍,由业务员有针对性地发放到外籍公司。除了外籍公司,银行等高收入行业在圣诞节的消费也逐渐提高,占到了公司总客户数的近1/3,他们大部分都是送礼给自己的vip客户。
开Party是外国人用来庆祝圣诞最常见的方式,需要进行餐桌花、台花布置。而用送花的方式来表达对同事、朋友的问候也是他们的习惯。针对这类消费群体,公司推出了圣诞花束,以及室内餐桌花、小台花等。花礼一般采用玫瑰、圣诞果等花材,形式色彩不会很复杂,以方便为原则,颜色不超过绿、红、金、白几种主色调,价格500至1000元。
而针对送礼的公司客户,公司主要推出礼篮。礼篮选用红酒、巧克力、圣诞蛋糕、水果,再配上一束鲜花,其单价一般在1500至2000元。
精致、高档是公司圣诞节产品的重要特点。无论是花束,还是礼篮所用的材料,都是国外进口的。红酒是法国红酒,巧克力来自比利时品牌……在圣诞节前一个多月,公司就会与红酒商、巧克力和蛋糕商商谈,达成合作协议。
图为苏丽思制作的圣诞台花和礼篮。苏丽思供图
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香港所罗门花艺工作室
个性化设计价格涨
香港所罗门花艺工作室梁灵刚有多年圣诞节备战经历,他介绍,在他的工作室,圣诞节的营业额约占全年营业额的15%。
工作室的顾客有公司也有个人,但主要面向个人,推出一些个性化的圣诞设计装饰。产品大部分都是以冷杉为主材料做成圣诞花环,其次就是花束及其他圣诞装饰。其共同特点是色彩都很喜庆。除了常用的绿色、红色,银色、紫色、金色以及亮黑等时尚的色彩现在也常用于圣诞花艺产品的设计中。与往年不同的是,今年产品的价格都比较高,第一是因为花材价格上涨,第二是因为顾客越来越愿意为更好的设计和产品掏腰包。
除此之外,针对那些对圣诞节装饰花艺感兴趣的顾客,梁灵刚还开办了圣诞花艺教室,教他们圣诞花艺,非常受欢迎。
香港花店宣传圣诞节的方式有很多,大部分都会通过对店面进行个性布置来吸引顾客,在店内展示各种个性的圣诞产品,如圣诞树、灯光、圣诞球等。除了卖花,花店还会掺加蜡烛等副产品,来增加营业额。因为梁灵刚的工作室位于写字楼,没有店面,所以一般会在杂志上打广告来宣传。
梁灵刚还强调,圣诞节也是时令性的节日,所以大部分花店都会赶在20号之前进行促销,过20号之后产品的价格将大跌。
图为梁灵刚制作的圣诞花艺作品。
梁灵刚供图
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来源:互联网
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