上世纪60年代初，桑德斯进入美国加州一家半导体公司工作，因为表现突出，两年就被提升为销售经理。这时的他已是同事眼中的“成功者”，不过他却辞职了。同事们问他为什么，他回答说：“我需要一个更强大的对手，我要和英特尔去竞争！”
　　一周后，桑德斯就成立了自己的公司，从事微处理器的研发，公司只有他一个人。“你现在确实找不到对手了，因为你根本没有能力与任何人对抗！”他以前的同事嘲笑他说。其实他们说得没错，但桑德斯却说：“就算是败给强者，也是我的荣耀！”
　　随后，桑德斯投入了8万美元搞研发，在坚持不懈地努力下，他突破了许多技术难关。仅仅5年时间，他的公司就成功上市了。
　　到上世纪80年代初，美国经济进入萧条期，桑德斯趁别人都没精打采的时候，他却到处推广产品，结果销售额一度超过了英特尔。等英特尔回过神来之后，桑德斯的公司很快又被淹没了。1997年，桑德斯再次推出K6处理器，向英特尔的“奔腾家族”发起了最强大的挑战。1999年，为了跟英特尔抗衡，桑德斯不惜以重金到处招募人才，其中包括摩托罗拉半导体部前总裁海格特·瑞兹。
　　就在这种竞争中，英特尔的市场份额从原先的97%降到了70%，桑德斯则借势而上，先后在全球数十个国家设立工厂。如今，他的年产值已经达到了数十亿美元，它就是如今仅次于英特尔的全球第二大微处理器公司AMD！近半个世纪以来，桑德斯从未真正战胜过他的对手，但他却赢得了原本只属于胜利者才享有的掌声，这一切都是因为他有勇气去选择一个强大的对手。
　　选择强者做对手，虽然最终可能无法获胜，但却能提高和突破自己！这就是桑德斯身上真正的价值和魅力所在。