上世纪40年代，广东佛山药厂老板梁培基为了宣传其特制良药发冷丸，派人在佛山四乡的墙壁上，用1.5米见方的大字书写“梁培基发冷”5个大字。“发冷”在当地的口语中，有点神经病的意思。于是路人经过皆议论纷纷———“梁某何许人也，发冷也卖广告？不是犯神经病才怪呢。”
　　过了一星期，梁培基才在“发冷”后加上一个“丸”字，人们恍然大悟,此举使梁培基的发冷丸风行海内外。
　　梁培基没学过广告学，但学者却把这种举动归结出一条原则：广告成功的第一步，就是要引起注意。梁培基打破了说话不应大喘气的规矩，所以引起了注意。
　　陈海
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