近年，日本地震频发。2011年的那场大地震，导致1.58万人遇难，即使过去了5年，仍有两千多人下落不明。而根据日本气象厅最近数据显示，那次大地震后的近5年来，全国共发生了1.2万次余震。在如此悲惨的天灾面前，人们能做的只是尽量避免伤害，而及时佩戴安全帽则是最为简便的措施之一。于是，日本安全帽品牌谷泽公司生产出了大量的安全帽，以帮助人们少受伤害。
　　然而，让谷泽公司不解的是，人们对安全帽却并不买账。通过调查，他们发现了问题所在：传统的安全帽既笨重又没有美感。喜欢夏天穿靴子的大有人在，但从来没见过谁会在非施工场所佩戴一顶安全帽。
　　那么，如何让人们接受安全帽并将它作为日常生活中的常备品呢？“想让人们常备，就干脆把它变成常备品！”设计师的一句话让负责人兴奋起来，是呀，如果把安全帽设计成生活必需品或者装饰品，这样人们就能欣然接受它了。
　　于是，谷泽品牌和智威汤逊广告公司开启了一个创新项目，把花盆变成了安全头盔。智威汤逊的创意总监说：“没有人喜欢生活空间里多一顶看上去奇怪的帽子，所以我们决定用高质量的设计包装它，至少看上去不会让人想到那是安全帽。”所以，这种花盆的外形和普通的花盆没有区别，但它却有隐藏的功能。它的盆底有两层，地震时外面一层可以迅速取出用作安全头盔。他们还设计出了与众不同的台灯，台灯的灯罩可以取下来作为安全帽，除此以外，它的灯杆也可以取下作为应急手电筒。
　　谷泽公司的这两款创意安全帽推出后，在市场上引起了很大的反响。它唤起了人们对灾害防御的意识，也改变了人们对安全帽的抵触情绪。这家1932年成立的家族企业，还曾经把HelloKitty印在儿童专用的安全帽上。正如管理规划部的美秀卡瓦依所说：“我们是想把这个概念传达给那些对安全帽完全无兴趣的人，希望未来他们会在柜子上放一顶。”
　　是的，其实谷泽公司改变的不仅是拓宽了安全帽的用途，而是尝试改变安全帽在大家心目中的形象。唯有此，才能让安全帽成为人们生活中的必需，这样在地震发生时，才能拯救更多人的生命。有时候，改变人们的观念往往比生产出更多的产品更彻底更有效。