农夫山泉前几年拍摄了好几部广告片，时长短则两三分钟、长则五分钟。广告拍好后不久，农夫山泉董事长钟睒睒就想将它们投放到优酷网和土豆网上播放。并且，他还做了一个看起来很傻的决定：让优酷网和土豆网给农夫山泉广告设置一个“5秒后可跳过”的按钮。
　　农夫山泉的每一个人都为董事长做出的决定发愁：那么长的广告，本来就没人愿意看，现在再蹦出一个“5秒后可跳过”的说明，不是自己先给自己判了死刑吗？
　　钟睒睒却笑着说：“这些广告在优酷和土豆不会死，相反，它们会活很久。”果然，优酷和土豆网通过播出的统计数据发现，只有不到30%的网友跳过了广告，有效广告率高达70%！
　　这下轮到大家不解了：明明是一个超长广告，明明是“5秒后可以跳过”，为何反而更受欢迎？钟睒睒说：“其实很简单，‘可跳过’正是这些广告火爆的原因。”
　　原来，钟睒睒是利用了人们“情绪落差”这个特点。他说：“一个网友，当他某天看视频时突然发现要播一个两三分钟的广告，一定吓一跳，然后吐槽，或是谩骂。可当他又看到‘5秒后可跳过’的按钮时，情绪马上会出现反差，感觉无比开心。而心情一好，他反而产生一种好奇的心理，想要看看超长的广告是什么样的。所以，多数网友最终都会选择去看农夫山泉的广告。”