在农安县哈拉海镇，说起富了一方的“三辣”产业，就不能不谈及与这个产业有着深厚缘分的吕顺柱。从一个普通农民到北方“三辣”储运公司经理，经他手卖出去的“三辣”成千上万吨，他也成为响当当的“三辣”达人。
　　起跑线上“怕不辣”
　　“我原是哈拉海镇程家坨子村一名普通农民，和父辈们一样，延续着祖先们面朝黄土背朝天、日出而作日落而息的生活。”吕顺柱说起了自己的经历，“后来，村里有人种‘三辣’，但却没有销路。”看准了商机，他决定帮助乡亲们卖“三辣”，这样既能解决他们的困难，又能增加自己的收入。于是，吕顺柱就开始了经纪人生活。
　　最初，吕顺柱骑车走村串户收购，再集中外销。一年下来，能收入四五千元。后来，吕顺柱开始用四轮车定点收购、汽车外运，进而发展到用火车发货。
　　“‘三辣’生意越做越大，收购、销售渠道越来越宽，客户遍布全国各地。”吕顺柱兴奋地说。每年，经吕顺柱之手销往各地的“三辣”有400万公斤左右，在他的带动下周围农村经纪人发展到了100多人。
　　成功路上“不怕辣”
　　成功的道路永远不会一帆风顺，但吕顺柱从没被失败吓倒过。
　　一次，吕顺柱一位朋友来信说，沈阳市急需地产的红椒，并且价格合理。因为时间紧、求利心切，吕顺柱没去沈阳市场考察，就贸然动用全部积蓄，又借款收购地产辣椒。收完后没经过挑选和整理，便装车发往沈阳。到市场后才发现，该市场本地辣椒已经饱和，价格每公斤又降下近两元钱，加之收购质量欠佳，只卖出几百公斤，剩下的全部扔到垃圾场，吕顺柱只带了仅剩的车费回到了家。
　　这次失败让吕顺柱几乎倾家荡产，但他没被吓倒，通过看报纸、找信息、学习先进经验，吕顺柱悟出了要在稳中求胜的道理，他又开始做起了“三辣”生意，不仅还清了外债，还发展到今天的“产、购、加工、销售”一条龙。
　　“三辣征程”火辣辣
　　为了把“三辣”事业做大做强，吕顺柱在302国道旁建起了北方“三辣”储运公司，占地面积1.7万平方米，综合设施齐全，还申报注册了北方金龙一号珠葱、北方紫皮红椒、北方佛手大蒜等“三辣”品牌。
　　“尽管取得了点成绩，但我不想躺在功劳簿上吃老本，我打算带着‘三辣’全面进军国际市场。”吕顺柱说。为了适应国际市场的需求，他借鉴外企的管理模式，采用外国的先进设备，培养高科技人员，建立稳固的原料基地。他在哈拉海、高家店、万金塔、永安、扶余建立了大规模的‘三辣’原料基地，把只能加工单一品种的加工厂改成既能生产辣椒粉，又能生产辣椒面、辣椒丝、辣椒油、辣椒酱、袋装毛葱、袋装渍蒜、糖蜜蒜等系列产品的综合性加工厂。
　　“我要让‘三辣’产品辣遍祖国各地、辣遍亚洲、辣遍世界。”吕顺柱充满信心地说。