近年来，接二连三出现的化妆品安全事件，使得消费者越来越倾向于使用“无添加”或“不含防腐剂”的化妆品。中药化妆品是从中草药及天然植物中提取有用成分制成的化妆品，兼具天然性、功能性、安全性，能够满足人们对高质量生存方式的追求，顺应人们个性化、多样性、绿色消费潮流，将成为新的经济增长点。

但在保证功能性之前，产品安全、有效是创造顾客的基础条件，是企业不能触碰的底线。特别是在市场全球化和网络普及化今天，企业和顾客之间一旦出现交易危机，损失就会出现乘数效应。因此，对中药化妆品的评价不能只限于一般的理化特征，也应对内在质量、有效成份存在和含量进行评价，保证中药化妆品的良好质量及功能。

本土中药化妆品企业迎来发展契机

当前，中国的城市化进程正以每年1个百分点增长，当人们离开熟悉的乡村，开始面对陌生的城市时，如何表现自己的身份地位就成了一个问题。化妆品消费是展现女性魅力、提高社会地位的一种方式。

城市化还造就一批中间阶层，这会使得化妆品的需求差异性放大，行业将朝向更加细分、更加专业的方向发展，而添加了中药的化妆品，可能是产品创新的切入点。药妆生产企业应进行自我审视与定位，在产品线的开发链条、渠道模式的推陈出新、消费能力与消费观念的升级换代、市场覆盖范围等方面，迎合消费者需求。

中药化妆品所具备的各种优势和特点，给本土化妆品企业带来了发展的契机。化妆品成为“药妆”，突破了传统药店的销售理念。在国外，许多连锁药店的药品经营实际上已处于次要地位。如日本，连锁药店的药品经营只占31.2%，日用杂品占24.6%，化妆品占22.7%。