当前，很多地方在开拓农村市场、扩大农民消费时，仅重视开拓农村的商品市场，而忽视了农民服务性消费的潜在需求。其实，农村服务性消费市场还有巨大的拓展空间。

　　过去，农民的消费主要集中于吃、穿、用之上。近几年来，随着收入的增加、生活的改善，农村市场的消费结构已发生了明显变化。吃、穿、用支出占总支出的比例开始下降，而交通通信、文化娱乐、医疗保健等服务性消费支出增幅不断扩大，今后这一趋势还会继续发展。然而，如今农村的服务性消费市场发育严重滞后。全国大多数乡镇还没有建立新华书店网点，农民爱读的文学、科技、生活、健康等书刊要到县城才能买到。在不少乡村，卫生院（医疗点）医疗质量差、服务项目少，药店的常用药不齐，质次价高，不少农民大病进县城，小病只好硬熬着。文化娱乐场所和设施则基本没有，很多农民平时靠看电视、打牌、海侃来打发闲暇时光。此外，农村的基础设施落后，服务性消费环境差。

　　目前，仍有相当部分农村不通电或者电费过高、道路条件差或交通费昂贵、不通邮政电信或者收费偏高，客观上制约了农民在交通、通信、旅游、文化娱乐等方面的消费更快地增长。

　　农村服务性消费领域的拓展仍主要由县乡文化、教育、体育、卫生、旅游、广播电视、邮电、交通等部门对口组织，切实扩大农村服务性消费，丰富农民的文化生活。