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    岳海兴本报记者刘伟林

    春耕时节，记者在黑龙江省绥化市农村采访时，农民对记者说的最多的一个词就是：寒地黑土。“寒地黑土”这个区域农业品牌已经深入人心，从种什么、怎么种到如何卖？“寒地黑土”品牌已成为当地农民生产的“风向标”。

    品牌叫响好资源

    2018年12月20日，在山东省临沂市召开的2018中国区域农业品牌发展论坛上，绥化“五谷杂粮下江南”活动被评为“2018年中国区域农业品牌十大营销案例”，“寒地黑土”品牌被评为2018中国区域农业品牌影响力十强品牌。

    “这对于我们这个农业地区来说是最好的宣传、最好的肯定，也是实至名归。”绥化市商务局局长姚民自豪地说。

    绥化地处世界珍稀的三大黑土带之一的松嫩平原腹地和世界黄金玉米带、黄金奶源带和优质大豆生产带。其耕地土质肥沃，500万亩富硒，有机质含量是黄土层的10倍，冻融交替、半年休耕、一年一季，玉米、大豆、水稻、马铃薯等作物生长周期长。绥化是全国最大的绿色食品生产市，绿色食品种植全覆盖。“寒地黑土”品牌是“中国十大诚信品牌”“中国驰名商标”，连续三年蝉联“中国农产品区域品牌”第一名，品牌估值123亿元。

    农业品牌化之路将成为绥化农产品走向世界，做大做强的必由之路。

    2017年以来，绥化市紧紧围绕“寒地黑土之都、绿色产业之城、田园养生之地”建设，集中全市优势资源、优势企业、优势产品，主打“寒地黑土”品牌，面向长三角、珠三角和京津冀鲁三大主销区中高端市场需求，实施春耕定制季、北菜南下季、新米上市季、年货开仓季四个阶段活动，开展体验营销、会展营销、“双品牌”营销、定制营销、线上营销等七大精准营销活动，构建了“寒地黑土”好产品“走出去”“销得好”和“卖上好价钱”的精准营销体系。

    练好内功强品牌

    质量是品牌农产品的根本，是品牌农业不可动摇的根基。

    绥化市北林区正大农业集团董事长任秀波告诉记者，正大农业通过”五谷杂粮下江南”活动，让农民跟着跑市场，真正实现了供给侧与需求侧的无缝衔接。“通过走出家门，村民们越发明白，只有让农业的供给端达到绿色、有机、无公害，让产品的需求端了解产品的生产全过程，才能产出需求端要求的好产品。”

    2019年，绥化市进一步优玉米、减水稻、增大豆、扩蔬菜，建立一批高质量特色基地，绿色、有机食品认证面积达到1260万亩，“三减”面积950万亩。

    绥化市制定并严格执行“寒地黑土”系列产品生产标准和技术操作规程，特别是鼓励企业制定和使用高于国家标准、地方标准，以及有利于增强市场竞争力的联盟企业标准。加强对农产品生产环境的管理，完善农产品产地环境监测网络。严格管制滥用农业投入品，引导农民合理施肥、用药、用料，着力发展农业标准化、清洁化生产。实行食品质量安全标志分类监管追溯，建立原料供应、生产加工、流通销售各环节质量安全标志识别体系和可追溯体系。

    绥化按照“寒地黑土”产品质量标准加快建设绿色有机食品基地，基地标准覆盖率要求达到100%。扶持寒地黑土区域品牌企业建立自己的种养殖基地，每个企业的基地规模要保证供应自身生产加工量的70%以上。

    品牌领路闯市场

    2018年12月5日，绥化市“五谷杂粮下江南”营销团队共64家企业带着10大类258种特色农产品来到集中活动的第一站——上海，以第十八届全国生态农产品（上海）采购交易博览会为平台，借助展会资源抓好推广活动，取得了圆满成功。

    在展会现场的各大展区，绥化生态农业发展最新成就得到集中展示，为开拓上海及华东市场提供了一个良好契机。

    “两年前可不是这样。当时就一个企业，我带了十多个人，开始了‘五谷杂粮’的江南之旅。”任秀波回忆说。

    经过一年发展，到2018年，“五谷杂粮”下江南企业已经从原来的单打独斗，小舢板下海，到现在的大舰队抱团下江南。