编者按：脱贫攻坚以来，宣传渠道少、品牌建设慢、供销渠道不畅等问题一直制约着贫困地区优质特色农产品走出去。与此同时，消费者想买绿色、天然的特色农产品，也面临价格虚高、以次充好等消费陷阱。如何高效地连接生产端和消费端，引领消费升级，让好果不愁卖，让消费者真正享受到优质优价的健康食品。电商平台惠农网的实践也许可以给我们带来一些启示。

    本报记者杨娟张振中

    一个“延安宜川”苹果，从时而滞销到备受瞩目，带动了老区特色农产品走出去。

    一个“崀山脐橙”，从被贴牌贱卖，到品牌叫响，带动了整个产业的升级。

    一颗“靖州杨梅”，从农户只能望“梅”兴叹到如今“扬眉吐气”，引领了消费市场的转型。

    这一切，离不开互联网。正如全国知名农村电商平台惠农网董事长姜仕所言，互联网不仅让优质特色农产品走得更高更远，“互联网+”的力量还倒逼品牌打造、产业升级，引领消费转型，带领农户脱贫。

    连接生产端和消费端

    宜川好果不愁卖

    位于革命老区陕西省延安市东南部、黄河壶口瀑布之滨的陕西省宜川县，境内黄土绵厚，海拔1350米，平均日照2520小时，昼夜温差最高12.8℃，180天无霜期，有利于苹果糖分的积累和着色充分，是世界苹果最佳优生区，这里的苹果个大、味甜，全县苹果年产量达到47.5万吨。

    酒香也怕巷子深，“好果”也有愁卖的时候。

    2011年10月，正是苹果丰收季节，宜川县云岩镇刘家庄村10万斤苹果却无人问津。无奈之下，副镇长采用微博求助方式，勉强帮助果农挽回损失。

    2016年，宜川县部分农户再次遭遇苹果滞销，收购价低至几毛一斤，不少果农不得不发动亲朋好友，在微信朋友圈中吆喝。

    宜川作为革命老区延安的一个国家扶贫开发重点县，如何用苹果产业引领贫困人口脱贫致富，牵动人心。

    基于此，惠农网从2017年开始，连续两年开展延安市电商人才培训活动，输出高级电商人才逾五百人，为当地产业振兴提供人才、智力支持。

    今年，宜川县引进惠农网入驻宜川，针对特色产业及区域文化培育、农特产品流通标准、品牌和质量等方面对“黄河壶口”区域公共品牌进行系统改造，通过多种渠道对县域公共品牌进行宣传推广，提高“黄河壶口”品牌的曝光度和影响力。同时依托惠农网的资源优势，从农产品电子商务供应链体系建设、质量安全溯源体系建设、农村电商精准扶贫体系建设等方面推进县域电商生态建设。

    2018年11月2日，第十六届中国国际农产品交易会期间，在“产业扶贫在行动”全国贫困地区农产品产销对接大型公益活动现场，延安苹果最终以1.0582亿公斤的采购成绩，88分的现场最高人气排名，受到了各方人士关注。

    在电商扶贫的带动下，宜川苹果增加了“底气”“名气”“人气”“福气”。30万亩苹果给8.5万农民带来了福气，加快了宜川脱贫共建的步伐。2017年，全县果农人均收入达到2.48万元，苹果树已经成为农民脱贫致富的“幸福树”。

    市场倒逼生产端网销也要打品牌

    “很多人认为，农村电商就是把地里产的东西，弄到网上卖给城里人，其实根本不是这回事。”湖南新宁喜富果业有限责任公司负责人李双喜向记者说道，网销产品，直接面对大众消费者，口碑尤其重要，消费者的一个差评会产生很大的影响，所以，提高农产品品质、打造农产品品牌、引领产业升级才是立足市场的“王道”。

    多年来从“中国四大出口脐橙生产基地县之一”的新宁县收购脐橙的秦皇岛人李双喜，决心要搭上“互联网+”的快车，从源头把关，种植、生产市场需要的脐橙。2016年，李双喜成立公司，采用“公司+合作社+贫困户”的模式带动农户种植，“触网”销售新宁脐橙。

    需求端对脐橙的要求越来越高，倒逼生产端在生产标准化和加工现代化上下功夫。李双喜介绍称，企业目前拥有6000多平方米的标准化生产车间，水果冲洗、选果分类使用的都是全国最先进的设备，还推出了带叶加工、电脑操控等“黑科技”，不仅将日加工能力从之前的100万吨提升到如今的300万吨，更是将果品的质量提升到了新层次。