在有国产百草枯之前,克无踪的竞争对手是农达。因克无踪与农达的差别还是比较明显的,只要对农民讲清楚,农民该用什么还是用什么。如菜农是坚定地用克无踪,尽管农达也曾做菜场的工作,但无效果,因为农民图快。先正达业务人员所做的工作主要是示范。那时克无踪的竞争对手除了农达还有锄头。通过示范,农民知道了化学除草非常省事,很快接受克无踪。
但有了国产百草枯以后,竞争的格局完全变了,克无踪不再把农达视为主要的竞争对手(农达在有了国产草甘膦以后也不把克无踪视为竞争对手)。克无踪的主要竞争对手是国产百草枯,包括各种品牌的百草枯。克无踪与国产百草枯的区别很难说清楚,不像克无踪与农达的区别那么大。
克无踪通过示范开拓的市场很快被国产百草枯占领,推广工作成效有限,因此克无踪的销售主要通过提高零售商的积极性,即提高零售商的利润。零售商进货可以得到3~8瓶/件的赠送,批发商一次进货较多的可以得到额外奖励,年底还有返利。此策似乎效果不错,不但保住了份额,还有所增长。相信今后先正达还会延续这一政策。
因国产百草枯品牌很多,其中不乏质量较差的产品,这些产品影响了国产产品的形象。经过几年的竞争,最早倒下去的质量差、价格低的百草枯。克无踪则一直保持质量不变,并在宣传资料中不断提醒农民克无踪的质量。
纵观克无踪的这几年经营历史,有几点大的策略值得重视:① 保证质量,维护克无踪的品牌形象和价值。② 缩短渠道,增加自己和渠道利润。③ 保证批发商和零售商的利润,提高他们的积极性。④ 强化百草枯国标的执行,增加竞争对手的生产成本,或者说相对降低自己的成本。
百草枯经过这几年的竞争,格局已经相对稳定。但也还是有机会争取,这要看谁的营销策略更优,成本更低,谁更努力。
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