依托区域公用品牌较高的知名度，解决企业产品的市场认知难题

区域公用品牌助企闯市创牌

（ 2015年08月08日  07 版）

    农本咨询创始人、首席专家贾枭

    以区域公用品牌为背书，培育企业产品品牌，助推企业品牌创建，是我国农业品牌化的核心战略与重要选择。

    区域公用品牌广泛的知名度和产品认知基础，是区域公用品牌最为重要的品牌资产，也是所在区域农产品市场推介与销售的利器。以区域公用品牌为背书，依托区域公用品牌较高的知名度和广泛的市场认知度，有效解决企业产品入市时的产品认知难题，有利于企业产品品牌的创建。

    区域公用品牌战略包含产品战略、产业战略和区域经济战略，层层递进，三位一体。不仅包括以提升产品价值和品牌形象为核心的产品战略，也包括以夯实产业基石、理顺产业利益链和发挥龙头带动作用等为核心的产业战略。在此基础上，以主导产业带动相关配套产业发展融合，实现产业链各环节参与者的共同富裕，实现产业经济推动区域经济发展。

    政府主导，协会统筹，企业担纲，是区域公用品牌的建设原则，共同发展是区域公用品牌建设的目标。构建区域公用品牌建设机制与平台，调动区域内相关资源，营造区域公用品牌建设氛围，是政府部门在区域公用品牌建设中的主要职责与角色定位。协会作为区域公用品牌的管理部门，行使区域公用品牌管理职责，规范公用品牌成员单位的行为标准。龙头企业是区域公用品牌的主要受益者，也是区域公用品牌建设的主力军。调动企业参与创建公用品牌的积极性，发挥企业在市场对接、渠道建设和品牌推广中的优势，使区域公用品牌有强有力的市场实施主体。

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