杨晶没有想到家乡青泥巴中的莲藕还能在网上卖，而且生意出奇地好。像很多创业青年一样，几年前，这位80后的年轻人从广东回到湖北的老家洪湖市汊河镇，开了一家网店，专门出售莲藕、菱角、莲子、藕带等土特产，成为当地最早一批农村电商。

　　“如果快递不下乡，我们这里的莲藕哪里运得出去？”如今，他的网店营业额已接近千万元，人们称他“洪湖藕王”，杨晶事业的蒸蒸日上，一个重要的因素是快递业迅猛发展。洪湖的藕全国闻名，裹满青泥巴保持了莲藕的新鲜，但是，如何让莲藕以最快的速度送到客户手中非常重要，在这一点上，快递功不可没。

　　杨晶对《了望》新闻周刊记者回忆说：“2009年从洪湖快递莲藕到西藏，要半个月的时间。客户收到时莲藕已经烂掉了，但现在只需要两三天，西藏的客户就能吃到与洪湖人餐桌上一样新鲜的莲藕。”在他看来，对于做生鲜的电商，时间决定了客户的口碑，快递服务的优劣决定着网商的生死存亡。

　　2014年中央一号文件首次涉及快递行业，要求完善农村物流体系，加快发展主产区大宗农产品现代化仓储物流设施，完善鲜活农产品冷链物流体系。杨晶的故事从一个侧面反映快递的“最后一公里”问题既是当下制约农村网络经济的瓶颈，亦是激活这片沉睡市场的钥匙。

　　快递催生城乡消费互动

　　在受访者看来，快递下乡畅通了城市和农村的市场，实现了消费的互动，以生鲜食品及农产品的高效运输为例，不仅带动了农村地方经济的发展，更给农村创造了增收的新机遇。

　　在安徽省，《了望》新闻周刊记者体验发现，从天猫网站购买饲养于安徽省泾县工家桥镇，地属皖南山区北部的老母鸡，位于广州的记者在24小时之内就可以通过冰冻冷链收到。涵盖了当地饲养人员现场抓鸡、清洗、真空包装，快递发货等环节。

　　该店员工表示，城市居民对于生态食品的要求越来越高，得益于快递下乡，位于农村的原生态产品能够方便地运输到城市客户手上。尽管价格不菲，但通过这一渠道已累计销售近千只。

　　在广东省茂名市也是如此，这里盛产的荔枝，正在通过快递和电子商务，将往年低价贱售情况转变为高利润的速递直达。

　　“以白糖罂品种为例，往年的最低收购价是每斤2元钱左右，而今年达到每斤4元钱以上。”中国荔枝第一镇高州市根子镇党委书记叶富山说，今年仅顺丰快递和本来生活网就收购了10万斤荔枝向全国销售，通过快递的时间优势，不仅宣传了高州，还发展了高端市场。

　　快递下乡在活跃农村经济的同时，越来越多的农村地区也开始受益于其带来的高效、便捷、低成本的物流方式。农民和城市居民一样，可以在网上购买商品，在降低了诸多流通环节后，能比在商户购买便宜不少。

　　以农民养鱼必需的充氧机为例，这种产品一般在实体店买要花三四百元，而在网上买只需一百多元。电商在农村的出现使农民的生活水平得到提升，生产成本大幅降低。

　　不仅如此，快递还在乡村催生了新业态。在农村，农民仍处于网购时代的开端，缺乏网购信息，为此当地一些在东部地区打工回来的年轻人发明了“网代”新业态，即按农民订单垫付代理网购，每件收取5元。

　　农村电子消费的时代刚刚开始，未来仍有巨大的增长潜力，2014年10月，阿里巴巴研究院发布《农村电子商务消费报告》，这一报告统计了多项农村电子消费的数据：之前三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2014年市场规模达到1800亿元，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。另外，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，比城镇还要高出5个百分点。

　　农村市场的EMS先发优势

　　在国家邮政局局长马军胜看来，以前我国农村快递量少到几乎可以忽略不计，但今年抽样统计已能占到总量的10%。未来农村快递发展速度将比城市电商快得多。

　　据本刊记者了解，目前在农村的快递业务结构中，90%为农村采购城市的工业产品，10%为农产品销往城市。快递减少了消费品流通的多层环节，未来农产品通过快递渠道销售的占比有望扩大。

　　在此趋势下，今年初，中国邮政管理部门明确了快递业发展的重要方向和战略目标，启动了“快递下乡”、“快递西进”工程，鼓励企业加快农村和中西部网络布局和基础设施建设，提高网络覆盖率和稳定性。