品牌经济是经济新常态的关键内容之一。现代农业发展必须注重品牌经济的作用,这已经成为业界共识。发展品牌经济,就要提升品牌的竞争力。品牌竞争力指品牌进入顾客心智、占领顾客心理的能力,是持续的综合竞争力。强势品牌可以获得显着的溢价效应,品牌的核心价值独一无二,在顾客心中占有独特位置,且品牌商标受法律保护。可以说,强势品牌价值重大,被视作企业拥有巨大市场份额的杀手锏。因此,从某个层面来讲,品牌竞争力就是核心竞争力。
特别是在产品同质化越演越烈的今天,品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势,是形成并实现企业可持续发展的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。
例如,在加工农产品市场中,仅有领先的技术是远远不够的。技术上的不断创新也有个与消费者相适应的问题。如果技术强,生产出来的加工农产品可能质量优良、有差异性,具有一定市场竞争力,但我们不仅要考虑到这个企业在实际层面是不是强,我们还要考虑到市场、消费者、同行有没有承认你强。很多加工农产品具有这样的特性,不一定是质量最好就一定能够成功。劣币驱逐良币的事情在当今商业社会已是常见。
何况,竞争到极致的时候,各个竞争主体的技术和质量都会变得差不多,这是产业成熟的标志。所以由于激烈的市场竞争,企业核心竞争力的优势不可能维持长久和独占,只有将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力,才可以保证企业的优势市场地位。
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