经过20多年发展，蒲城酥梨已经发展到25万亩，产量50万吨，产值超过10个多亿的规模。其中酥梨产区果品收入占人均收入的70%以上。但是，在规模化、标准化之后，蒲城酥梨将何去何从？

　　“果交会”期间，一场围绕蒲城酥梨品牌化的头脑风暴正在进行。参加座谈的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的专家学者认为，在品牌化这一新阶段，最重要的并非“你是谁”，而是“消费者认为你是谁”，因此，要通过定位和符号强化差异，最终解决认知问题。而要完成整个品牌化过程，还必须上马追溯系统、电商系统、传播系统。

　　蒲城副县长陈飞一直在思考，酥梨产业进一步发展的症结何在，今后应该重点抓什么、怎么抓？陈飞告诉记者，以前说到酥梨，蒲城人只会说“俺家酥梨好得很”，而不能准确告诉人家“到底好在哪”，此后一定要通过定位、通过传播，创建出独具特色的蒲城酥梨品牌。

　　蒲城在认识上的深化，在参展地方政府中颇具代表性。记者调查发现，以前谈到品牌化，大家都认为很重要，却不知从何处入手，现在对品牌化的路径和方法大多有了基本了解。邀请专业机构进行品牌规划设计，也已越来越普遍。

　　“品牌化是现代农业发展的必然趋势和内在要求。没有品牌化，现代农业就是假的、空的。”陕西省农业厅总农艺师白杰说，“品牌化就是通过符号，强化消费者对产品的认识。”