规范奶业市场　取得明显效果　三者同时获益

　　企业效益回升：目前，企业产品销量大幅增加。尽管在刚刚实行禁止特价销售的一两周内市场出现销量下挫，但阵痛很快结束。据统计，武汉市四家主要奶业企业几个月的销量无论是同比、环比都显著增加，增幅分别在10%和12%。企业销售成本普遍下降。禁止特价销售后，企业在人力投入、市场环节支出上明显减少，销售费用节约近20%。企业利润水平显著提高。冲抵生鲜奶价格调整涨后的支出外，企业效益仍有回升。

　　奶农直接受益：生鲜牛奶收购价格调整后，每头奶牛每年可为奶农直接增加收入近1200元。由于利益有保障，奶农增加生产性投入，进一步扩大生产规模，奶产量稳定增加，有效满足了加工企业对生产原料需求，缩小了原料供应与产能之间的差距，实现了企业与农户的双赢。

　　消费者信心恢复：禁止特价销售后，企业将主要精力从促销转向新产品研发、品质控制和为消费者提供服务上；奶农也在饲料上舍得投入，精料和青饲料配比得当，生鲜奶品质得到可靠保障。由于产品品质的改善，消费者对产品满意度提高，对产品消费需求逐步增加。