王眉宇

    随着“互联网+”浪潮的兴起，农产品电子商务蓬勃发展。据了解，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。

    然而，目前我国农产品网上交易面临诸多困难，如整体市场规模不集中、基础设施建设不完善、法律法规尚不健全等。针对这些问题，畜牧业要想实现转型升级，需要与时俱进、因地制宜，积极探索发展畜产品电子商务的创新之路。

    一是统筹规划设计。以促进畜产品实体交易和电子商务有机融合为方向，通过零售带动批发、高端带动低端、城市带动农村、东部带动西部，加快开展畜产品电子商务示范培育工作，力争在重点地区、重点品种和重点环节率先突破。

    二是完善制度建设。加快电子商务法律法规建设，规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送和纠纷处理等服务，依法打击商业欺诈、销售假冒伪劣、发布虚假违法广告和不正当竞争等活动。抓紧制定畜产品标准，促进标准化经营。例如，四川省泸州市纳溪区上马镇杉树湾禽业合作社将自己养殖的绿壳土鸡和鸡蛋都统一注册‘杉树湾’商标，实现标准化生产，打造出叫得响的畜产品品牌。

    三是加强配套支撑。鼓励发展专业化、规模化的第三方物流，重点支持发展畜产品冷链物流。落实各项支持物流企业发展的税费政策，促进支付、信用、金融、保险、检测、认证、统计和人才培育等服务协同发展。例如，宁夏回族自治区吴忠市红寺堡区于去年4月成立的电商扶贫创业孵化园，为入驻企业和创业个体免费提供电商技术支持和指导、仓储物流、创业扶持资金贷款等服务。同时，孵化园的仓储物流中心将在近期投入使用，为入驻企业和个体提供一体化的仓储、装卸、物流等服务，降低服务对象在电商化初期的发货成本。

    四是线上线下相结合。鼓励畜产品流通企业，依托实体经营网络探索开展畜产品电子商务，充分利用传统的销售渠道，通过实体经营场所体验、考察与网上下单、支付相结合，解决交易主体之间的信任度低、标准不统一等问题。

    五是开展农村商务信息服务。充分发挥全国农产品商务信息公共服务平台的作用，通过与大型连锁超市、批发市场及电子商务企业合作，更好地促进畜产品流通，缓解“卖难”。