3月15日上午，天津市检验检疫工作人员对一批来自西班牙的不合格进口水果实施了监管销毁。据了解，这批西班牙进口水果为鲜柠檬和鲜橙，共计2000多箱，20余吨，货值约为1.4万欧元，是天津口岸首次进境的西班牙水果。

　　我国自2011年以来就一直保持着全球第一大农产品进口国的地位，这个特殊的贸易角色不禁让人发问：为何曾经的农业大国如今高度依赖国际农产品市场?我国缘何成为全球第一大农产品进口国?今天已经有不合格的农产品出口到我国，将来呢?我们难道要让农产品进口成为常态吗?我们的国家和龙头企业究竟该怎么做才能扭转这种局势呢?

　　农产品进口成常态的原因

　　从当前我国农业发展现状来看，国内主要的农业经营模式仍为小规模的家庭经营方式，与国外大农场的规模化经营方式相比，无论是在生产成本还是产品质量等方面都存在较大的差距，这种并存的生产模式造成的矛盾，导致我国农产品在国际和国内两个市场上很难聚集竞争优势，这或许是我国高度依赖国际市场的根本性原因。

　　国内产品缺乏价格竞争优势

　　国内农产品与国外农产品相比缺乏价格竞争优势。当前的中国农业仍以小规模家庭经营为主，难以实现由规模化和集约化带来的成本下降，再加上由于生产资料和劳动力要素成本的不断上涨，农产品生产成本居高不下。为了保护国内农业生产者的收益，防止“谷贱伤农”，我国政府实施了粮食最低收购价制度。这一制度虽然保护了种粮者的利益，但是市场机制也受到人为的干预，国内粮食价格被抬高，相比较国际市场上尤其来自发达国家的农产品，国内以粮食为代表的农产品高价格严重缺乏价格竞争力。

　　消费升级推涨进口需求

　　我国居民消费结构升级、消费水平提高增加了对进口农产品的需求。随着国内居民消费结构的不断升级和可支配收入水平的不断提升，人们对健康、高品质农产品需求日益上升。因存在对国内环境污染、食品加工安全的担忧，与国内农产品相比，进口农产品在品牌、质量、口碑、功效等方面更能满足消费者的要求，也越来越受到国内消费者的青睐和认可。2015年，主要进口农产品中，蔬菜及水果、花生油、橄榄油、食糖的进口量同比增长了12.6%、36.2%、7.8%、39%，增势显著。未来，随着国内内需型经济的转变和消费潜力的深度挖掘，进口农产品还将拥有更广阔的拓展空间。

　　国内农产品结构性短缺

　　结构性短缺来源于国内农产品生产结构性矛盾的存在以及不同农产品需求量的差异。我国农产品供应品质失调，存在一般品种多，优质、专用品种少的问题，这也是结构性短缺的表现之一，目前只有通过国际市场进口才能弥补国内短缺品种供给问题。

　　面对这种种问题，国家提出了供给侧结构性改革的国家战略，通过去库存、降成本、补短板，提高农业、农产品的国际竞争力。对于企业来说，品牌农业成为了应对国际农产品进口冲击的抓手，在农业品牌化建设的道路上，企业扮演什么角色，该怎么做呢?

　　首先：“不看工厂，只看董事长”，企业的观念要升级

　　董事长决定着企业的战略方向和路径，董事长要时刻保持观念的升级，要做品牌的竞争，而不是恶性的价格竞争，要把品牌农业作为一项前所未有的伟大的开创性产业来做。

　　烟草大王褚时健75岁再创业，将生命最后定格农业，现年盈利3000万，成为橙子大王;

　　宛西集团董事长孙耀志依托八百里伏牛山天然资源，大力弘扬中医药文化和药食同源文化，双跨中药和食品两大领域，继六味地黄丸之后，将香菇酱做成全国老大，开辟出一个受人追捧的全新品类和全新市场

　　好想你董事长石聚彬立足家乡，放眼中国大枣产业，通过观念突破、技术创新和模式创新，实现了中国大枣产业化、现代化、品牌化。

　　中国豆腐第一股天人和股份公司董事长俞加通不远千里从浙江来到宁夏，二十个严寒酷暑专注豆腐，从小作坊做到现代化工业化经营，发誓“生为豆腐人，死做豆腐鬼!”。

　　农业走出去战略的实现，拜托农产品进口的常态、厨房餐桌食品品牌的创建，呼唤有远大理想和有伟大责任的企业家!品牌农业，必须从老板做起!