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以创意元素打造休闲农庄持久魅力


    注入城市资源。城市资源的注入是创意休闲农业壮大的有力保障。实际上,挖掘创意金点子更需要专业人士与资源的注入,诸如大都市的文化资源、资金优势、人力储备、国际化平台等等,这样才能使农业创意产业做大做强做优。此外,还可以借助“地理标志产品”以及农产品著名品牌、商标等不断扩展市场基础。例如,北京大兴西瓜已形成一个远近闻名的品牌。普通的西瓜被“镶嵌”在晶莹剔透的玻璃球中,摇身一变为“水晶西瓜”,身价从几元翻涨到几百元。

    营销时尚化服务人性化。休闲农庄的营销要有创意创新的理念,不仅是卖产品,更是卖体验、买服务。体验做得好,服务质量高,营销的事也就水到渠成。我们可以通过事件、体验、节庆活动、社区直销、网络销售等营销手段,拓展营销渠道和空间。

    如在水果采摘季开展体验活动,让游客自采自摘。开展“打造会说话的苹果”特色劳动体验活动,让小朋友和家长进行亲子互动,用印有吉祥语、京剧脸谱图案、卡通人物等各种表达情意的图案字帖,给刚摘下的苹果贴上自己喜欢图案的“苹果帖”,在不知不觉间达到了销售的目的。

    充分利用现代媒体和自媒体创新营销方式。比如利用微博、博客、微信向顾客推送产品、活动、互动等信息;利用电子商务平台、网络平台、大v、大咖等推广自身的产品;拍摄微电影,将关于农庄及游客等有趣的人、事、故事表现出来,引起大众的关注。

    案例四:蓝调庄园在产品设计时,将时尚、休闲要素融入其中,通过求婚、求爱等动态的新奇体验,打造“爱的艺术”大地景观,设计时尚的休闲方式如为年轻团体或情侣提供露营、户外休闲娱乐、健身、特色餐饮等,营造出一个颇具浪漫情调的“爱的伊甸园”,吸引了大量的年青人和情侣。


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