佳鲜农庄的总经理蔡杰也是这么想的。他的公司成立刚满一年，就已经在珠三角地区开了32家社区门店，为居民提供以广东农垦产品为主的生鲜农产品。蔡杰说，之所以公司发展这么好，是因为农垦产品的质量有保障，核心竞争力就是品质和安全。

    农垦的国企背景使它不只追求经济效益，更多了社会责任感。记者获悉，在当年的三聚氰胺事件中，农垦的乳品业完全没有受到波及，这与农垦一贯严格的质量把控是分不开的。

    “品牌很重要，因为要让人家知道你，才能信任你。”蔡杰说，在佳鲜农庄的宣传产品上都标注有“广东农垦旗下品牌”的字样，“这是在依靠农垦的国企背景为我们背书。我们现在发展得如此迅速，也是在为广东农垦宣传，这是一个双赢的过程。”

    目前，中国农垦品牌的发展方向和发展战略逐渐明晰，将采取横向联合、纵向一体的母子品牌机制，打造宽领域、全产业链、可追溯的安全食品，打破当前农垦系统碎片化的品牌格局，形成政府与企业相结合、产业链上下游相结合、产品与资本相结合、垦地相结合的系统化品牌影响体制机制。

    目标：打造“中国农垦”品牌

    在江西农垦的展台上，成箱的橘子已经堆成了一面小墙，很多观众围着问价格，鸿远果业公司的业务员曾敏都快忙不过来了。她介绍，今年共带了3500斤的南丰蜜橘，对卖出去很有信心，因为每年都是抢购一空。

    8斤50元的价格并不便宜，受欢迎的原因是什么？“一方面是南丰橘子一直是美名在外，一方面是我们公司包装上都有二维码，可以立刻扫出橘子生产的信息，农产品的质量安全得到了消费者的信任。”记者随机扫描了一箱橘子，产品名称、产品重量、种植基地、片区负责人、包装时间、检测机构等信息一应俱全，最后注明该产品是国家农业部农垦农产品质量追溯项目。

    “我们就是要推出‘中国农垦’大品牌，涵盖无数知名小品牌，让消费者购买商品时，明确地知道这些优质农产品都出自农垦。”农垦局有关负责人说。

    这次农交会农垦展区首次推出“中国农垦”大品牌宣传板，各种品牌商标按照类别划分。从乳业、粮油到畜牧、水产、茶叶，农垦基本实现了在农业每个领域内都有自己的知名品牌。

    据介绍，为进一步发挥“中国农垦”品牌的整合、示范与带动作用，确保品牌战略的落地实施，农垦系统与专业机构联合对农垦系统的34个垦区进行了梳理，选择了10个典型性垦区进行调研，深入各个地域了解品牌宣传的需求。

    “中国农垦”品牌的打造要在继承和发扬“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神的基础上，与打造优质、安全、绿色的农产品集成供应商的内涵形象进行有效对接，打造成具有国际市场竞争力、控制力与影响力的中国现代农业的国家品牌。