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我们都叫同一个名字“中国农垦”


我们都叫同一个名字“中国农垦”

——第十三届中国国际农交会农垦展区印象

( 2015年11月10日  08 版)

    “靠质量生存,靠品牌赢得市场。”黑龙江北大荒绿色健康食品有限公司参展人员说,三江平原农垦企业有种植非转基因大豆的优势,开发出大豆金品系列、谷物方便粥系列、杂粮系列等产品,“北大荒”品牌已深入人心。本报记者刘刚摄

    

    本报记者刘婉婷

    在福建福州举行的第十三届中国国际农交会农垦展区,首农集团的展台上摆放着三元极致纯牛奶、香蕉牛奶等超市里时常能见到的饮品。而刚刚走过的两个年轻女孩议论着:“这和农垦有什么关系?”

    是的,与很多人一样,他们都不能将这些知名大品牌与农垦联系到一起。然而事实是,三元不仅是农垦品牌,还有诸如光明、北大荒、完达山等这些更为响亮的品牌。

    困惑:品牌认知度不高

    “这个早上热水冲一包,对身体很好的。”佟连生拿着豆浆粉对展台前驻足的两位老人说。他是北大荒农垦旗下十大名牌企业北药集团的副总经理。

    “我们在品牌推广方面做得还不够。”佟连生说,黑龙江是我国大豆的最佳产区,我们的豆制品品质很高,但是宣传力度还不够。他曾带着集团的招牌产品豆浆粉到北京、上海、哈尔滨参加展会,“比这里认知度要高一些,我们在南方宣传的不够多,就算听过北大荒农垦,也没听过我们。”

    一提到中国农垦,人们总是自然而然地和耕地、开荒联系到一起,而忽略了它的快速发展。八喜冰淇淋、三元牛奶,这些都是首农集团的招牌产品,也属于农垦的一部分。如果你细心观察,在它们的包装上,都印有“首农荣誉出品”的称号,首农集团通过这种方式,把农垦融入产品形象中。

    双河大米也是首农的特色产品,双河农场展台负责人朱润鑫表示,平常广告力度再大也不可能覆盖全。中国农交会在各个展会里认可度最高,有官方背景也最权威,能在这个会上做展示,对企业形象是一个大提升。

    树立品牌地位,不仅可以带来经济效益,更是对农垦多年成绩的认可。农业部副部长余欣荣在巡展到北大荒集团时说,发展现代农业,北大荒一定要走在前面。

    “其实真正走进农垦,你就会发现,我们的农产品数量和质量水平,都做到了业内领先。我们的农产品可以实现从农到商,全程可控。”不少参展的农垦集团负责人都这样自豪地说到。

    目前,农垦共有省级及省级以上龙头企业413家,拥有一大批全国知名品牌,如北京的首农、三元、华都,天津的王朝、海河,黑龙江的北大荒、完达山,以及上海的光明等。

    “现在子品牌已经立起来了,我们要打包起来宣传母品牌,让大家认识到子品牌背后的实力支撑。目前‘中国农垦’商标已经注册,农垦抱团发展,指日可待。”农业部农垦局有关负责人说。

    建议:“国企”优势要发挥

    记者到达海南农垦展区的时候,蔡锦源正在其他展台看产品,他是海南农垦乌石农场场长,他说:“来农交会就是来取长补短的。”

    坐拥海南得天独厚的怡人气候,乌石农场的白骏红茶才做了3年,就已经释放出了影响力。“我们在当地卖得特别好,但在品牌推广方面还比较滞后,好东西总是传递不出去。”蔡锦源的展台冲了几包红茶给观众尝,茶香很快就飘散开,有人追着气味找过来。茶虽香,蔡锦源也有他的苦恼,“茶的味道需要现场传递、交流,不尝没有说服力,光靠说可不行的。”

    他建议,农垦应该发挥自身优势,自己举办专业的茶叶博览会,吸引更专业的企业和观众。“黄河以南的农垦基本都有茶,并且各有特色,农垦搞这种博览会对农垦企业宣传效果肯定好。”蔡锦源说。

    闻香而来的陈先生是福建人。他在茶展台前品尝了一下,问了句:“你们这是国企吧?”得到了肯定的答复后,陈先生说,国企的品质更让人放心。


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