前几日，朋友小杜说红枣熟了，邀请我去他们泽普县赛力乡的红枣林玩。当小杜的60亩红枣林出现在我们的视野时，眼前的美景让同行的人都兴奋得“哇！”了一下，满眼红彤彤的红枣挂在枝头，几乎望不到边。“小杜，你今年发大了！”我兴奋地说。但小杜的回答出乎我的意料：“种红枣8年了，没挣上什么钱，因为规模小，没有自己的品牌，产品也没精选分类，每年都是内地的收购商以极低的价格一揽子收走。”

　　小杜的无奈也是南疆许许多多小农户的无奈。小批量的农产品生产、原始的加工、粗放的销售，结果辛辛苦苦地投入，有好的产品但销不出好价格。

　　这也难怪，实话说，现今是颜值当道的时代，买东西，也看个颜值，认个品牌。君不见眼下正热的网站“某品会”走的正是品牌特卖的路线，即使是过季的商品，也很热销，消费者认的就是品牌。从某种意义来说，品牌就是品质的保证。没有品牌，没有品牌推广，特别是农产品，要想走出产地，销往全国或世界市场，那是难上加难。试想，作为一个消费者，在超市琳琅满目的商品中，在淘宝成千上万的商家中，如何识别出优质商品？最初，就是看品牌。这样想来，地处偏远的南疆农村的农户小杜们的遭遇也可以理解了。

　　一直以来，我们觉得，产品品牌的培育是企业自己的事。但是，要打造出真正有影响力的农产品大品牌，光靠农户、农业合作社或单个企业的力量显然是难以实现的，在农产品品牌的培育上，需要政府“扶上马，再送一程”，因此，政府角色不能缺席。大力培育壮大农产品品牌，既是增强农产品市场竞争优势、推进农业产业化和现代农业发展的战略选择，更是促进农民增收致富的必由之路。政府可以在农产品品牌培育的政策引导、产业发展、资金支持、项目扶持、管理服务等方面提供更多助力。

　　泽普县依托发展林果业带动农民增收，同时，通过举办红枣节、认证“中国有机红枣种植面积最大县”等活动推广红枣品牌。

　　但是，仅有这些还不够，泽普红枣的品牌是什么？喀什地区大部分人不知道。如何将“中国有机红枣种植面积最大县”的红枣培育成像“阿克苏”苹果一样享誉全国的知名品牌，成为农户增收创收的支柱？那可是个大工程，需要举全县之力，培育自己的拳头品牌。

　　喀什地区不缺好的农产品，也基本形成了规模化的原料生产基地，但缺少响当当的农产品品牌。据了解，喀什地区目前已形成了占新疆林果总面积1/6的特色林果，产量超过170万吨。“核桃之乡”叶城、“伽师瓜之乡”伽师、“巴旦木之乡”莎车、“有机红枣之乡”泽普等已驰名中外。培育好品牌条件早已成熟，品牌雏形呼之欲出。现在亟须建立政府和农户、农业合作社、企业合力培育壮大农产品品牌机制，确立共创共建大品牌意识，需要同行业企业之间形成合力，举全县之力，共同培育一个真正叫得响的大品牌。