农产品品牌保护已经到了十分关键的时刻，绕是绕不过去的。

　　黑龙江五常“稻花香”大米，声名远播，好吃，好卖。但你能不能买到原汁原味的五常大米，那就不一定了。一位农口干部讲，人说五常大米甲天下，但天下大米乱了五常。现在，五常共有稻田210万亩，市场上冒充的五常大米，若换算成种植面积，那是几个、几十个210万亩。按五常市统计局的数据，2014年五常大米产量近58万吨，全国人均不到1斤，但业内人士估算，目前全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。

　　不独五常大米，但凡你是出了名的农产品，就会有人要冒充你。山东烟台的苹果、莱阳的梨，广西荔浦的芋头，浙江杭州的龙井，云南宣威的火腿、版纳的普洱茶，江苏阳澄湖的大闸蟹……几乎很难有出了名的农产品不被冒充的。

　　冒充的方式五花八门。给大米加点香精，就成了五常大米。从别处运来的大闸蟹在阳澄湖里洗了个澡，就成了阳澄湖大闸蟹。被冒名之后，一些知名农产品质量难以保证，难免被砸了牌子毁了市场。前两年，五常的一位副市长带领一个工作组跑到全国各地粮食市场打假，效果甚微，在一个假五常大米营销点还差点被人家打一顿。在被冒充的农产品原产地，无论是农民，还是干部，都十分着急。

　　保护农产品品牌，时不我待。

　　经过多年锻造，地方特点和产业优势结合，我国已经形成了一大批知名农产品品牌。以知名农产品品牌为领头雁，我国品牌农业增长迅速，农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件，四五年间翻了一番。但是，因为起步较晚，基础较差，很多产品竞争力比较弱，大部分影响力还停留在局部，跨省跨区域的品牌不多，国际上知名的品牌更少，一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全，有的只是名噪一时。这个关键时刻，任由知名农产品品牌被冒充，则其毁之于市场不远矣。

　　打击假冒伪劣农产品，光是讲道理，很难根本解决问题。通过法律手段解决问题是一招硬棋。一段时期以来，“西湖龙井”打假行动在全国许多城市展开，仅在江苏无锡市滨湖区法院就已立案多起，无锡一些大型超市和茶叶店被告上法庭。必要的道理要讲，必要的硬手段要上，让假冒伪劣农产品成过街老鼠，是任务，更是使命。

　　对农产品品牌，建设和保护同样重要。加快推进农业品牌建设，已经成为转变农业生产发展方式、推进现代农业发展的一项紧迫任务，对提高农产品的国际竞争力也具有重要意义。要进一步加大推进农产品品牌建设力度，完善相关制度设计和法律法规，让消费者买得到可心品牌，吃得上放心食品。