吸引人才返乡，才是农村电商带来的最大红利

　　如果不是今年春节回乡听说农村电商创业项目，26岁的贵州侗族小伙罗沙大概依旧在离家1300公里的浙江温州打工，在酒店做前厅管理——与中国数以亿计外出务工者中的大多数一样，每到过年才涌进春运大潮，像候鸟一样从沿海回到家乡，与亲人短暂团聚。

　　“城里的工作稳定，但总归是不如在家门口创业好。大学里学的电子商务专业派上了用场，能陪着父母，感觉有一份自己的事业。”罗沙说。

　　罗沙是贵州省铜仁市万山区黄道乡“农村淘宝”服务站的“操盘手”。凭借对互联网、电子商务的了解，他在春节过后的阿里巴巴“农村合伙人”筛选中PK掉了应聘这个站点的其他4名竞争者，踏上创业路。

　　罗沙的工作是，帮村民通过互联网买到和城里人一样丰富的商品，通过后台的代购返点模式赚取收入，同时在网上帮村民把山里的土特产卖出去。电商企业提供电脑、液晶电视、定期培训、后台技术支持，当地政府对基础设施拿出补贴和扶持政策，比如让快递头一回送到了村民家门口，以往他们只能去镇上取，甚至要到县里。

　　接入互联网21年，中国已经成为了全球最大的网络零售市场。当一二线城市的产业、消费在互联网大潮中变革时，由于物流、网络基础设施相对薄弱，中国广大农村仍未完全被唤醒。眼下一、二线城市的网购增速已开始放缓，而小城镇和农村正在迎来爆发期。

　　麦肯锡今年2月发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有19％，但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务，而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计，2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元，随着物流和网络基础设施普及，未来10年到20年，农村网购甚至有望超过城市。

　　互联网企业纷纷投向农村市场这片新蓝海寻找增长空间。京东近期公布了农村电商发展战略，在农村建“京东帮服务店”和县级服务中心。苏宁易购也在4月宣布，将农村市场作为今年的重大战略，将在四五级市场铺设自己的服务站。阿里巴巴集团则是在去年启动“千县万村”计划，宣布将在三至五年内投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖中国三分之一的县及六分之一的农村地区。

　　这背后的商业逻辑是，以电子商务平台为基础，通过搭建县、村两级服务网络，突破物流和信息流瓶颈，实现网货下乡和农产品进城的双向流通。

　　除了抢着把宣传标语刷上农村的墙头屋后，电商企业开始就地寻觅电商创业者。但很快他们发现，农村青年大量长期外出务工，妇女、儿童、老人留守的情况普遍，熟练运用互联网的人并不好找。

　　另一个现实是，随着经济社会发展，中西部地区当地政府也在想办法吸引年轻人返乡创业，但以往的产业基础与年轻人的就业意愿往往并不一致。

　　“过去吸引年轻人返乡，缺乏合适的载体。现在引入互联网、电子商务，年轻人更愿意回来了。不光是开网店，电子商务延伸出的物流、包装、营销策划整条产业链上能带来大量的创业机会。”贵州省铜仁市电子商务办公室常务副主任吴钊辉说。

　　贵州省正在推行人才回归“雁归工程”，铜仁市在实践中与电商企业达成了合作，动员大学生毕业生、有技能有想法的年轻人回乡创业。2014年底至今，铜仁已经有50个村级农村淘宝服务站开通运营，今年计划开出500个站点。

　　“有的创业者是通过‘电商大讲堂’宣讲动员的，政府也有专门的部门与外出务工的年轻人联络。报名的人渐渐多了，一个岗位通常有4到5个人竞争。”吴钊辉说。

　　在电商创业氛围浓厚的浙江，返乡大学生正在给小有规模的农村电商“淘宝村”注入转型升级的活力。中国目前212个成规模的“淘宝村”，其中62个在浙江，以坚果炒货加工、销售为特色的临安白牛村是一个代表，但多年发展下来，同质化价格战、电商人才缺乏的制约越来越明显。

　　白牛村电子商务协会秘书长张青，大学毕业后原本在一家上市公司做财务，现在也回到家乡创业开起了淘宝店，引进农村难请进的专业技术人才，与电商平台接上头，帮助村里的网店走品牌化、特色化的路子。

　　越来越多的政府部门看到了互联网对年轻人返乡创业的带动效应。浙江省人力资源与社会保障厅与阿里巴巴不久前达成合作，计划在今后5年培训电子商务人才5万人次，促进农村电商创业4万人，直接带动就业15万人。