为什么纷纷进军农业？

　　政策释放出的信号，让投资者们看到了农业“红利”。国家统计局数据显示，2011年中国农业投资额为6792.38亿元；2012年中国农业投资额为9004.26亿元；2013年截至11月中国农业投资额为10642亿元。很多先行者都把果品作为进军农业的第一站，并迅速获得成功。褚橙是85岁的前红塔集团董事长褚时健历时十年种出的橙子，褚橙的热销不仅意味着褚时健人生的转机，也让众多投资者对业的前景充满了期待。

　　对于商界大佬对农产品的追捧，专家表示，现在名人开始做农业、代言农产品，标志着我国农产品开始走向品牌化道路。中投顾问高级研究员郑宇洁在接受媒体采访时表示，IT、金融业大佬转战现在农业，主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大。其次，涉足现代农业能够享受的政策优惠，同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险，拓展新的盈利点。

　　国务院发展研究中心副主任韩俊认为，现代农业的目标既要保证老百姓吃饱，更要保证老百姓吃好，这需要把新的现代的经营模式引入农业。现代农业要用新的更优的生产要素，更先进的经营模式改造农业，企业是发展现代农业的主要主题。

　　为什么消费者买了账？

　　随着年底果品销售旺季来临，价格是普通橙子数倍的“褚橙”在网络悄然走红。包装箱里面装有送给购买者的专属卡片，使得“买水果”有了专属定制的意味。由于快递配送的城市有限，不少二、三线城市的消费者甚至遗憾自己没能“品褚橙，任平生”。

　　3公斤“柳桃”价格达168元，3公斤“潘苹果”78元，销量依旧火爆。“哥吃的不是水果，而是一种精神。”不少消费者愿意购买这些昂贵的农产品，主要影响来自于这些特殊产品带来的“励志效用”。第二，除这些农产品背后的精神附加值外，它们还有一个共同点——产品质量与个人与公司的名誉、信用捆绑在一起，这也给担心食品安全质量的中国消费者们提供了保障。

　　此外，更多的消费者已经适应了网购水果的消费模式，农产品搭上电商“顺风车”后，借助电子商务的便捷、受众广等特点，至少能砍掉中间的一些流通环节，对农产品流通成本的控制效果显着。

　　为什么民生银行对“金枪鱼”感兴趣？

　　如果不是民生银行董事长董文标在央视的吆喝，有多少人知道民生银行居然对远洋捕捞金枪鱼有着这么浓厚的兴趣和心得？2013年年底，民生银行董事长董文标介绍，民生银行做农业主要从金融服务入手，打造海产品产业金融服务链，并计划与农业部联手打造5000条远洋捕捞船，用3年时间投入约1000亿元。

　　众所周知，农业的投资回报期较长，而金融投资会如何考虑回报周期呢？董文标称，民生银行主要是做金融服务而不是传统农业。民生银行早在2001年就成立了金融产业事业部，推动海产品发展，金枪鱼是一个组成部分，致力于打造海产品金融产业链。董文标表示，银行最大的功能就是整合，通过对全产业链进行整合，然后层层把关，把它建成现代的产业链。

　　如此看来，或许，接下来“董枪鱼”上市也不是没有可能。

　　为什么会出现“雷声大雨点小”？

　　网易丁磊2009年语出惊人地说要养猪，至今未有结果。广州日报报道称，去年底，一些媒体记者亲赴浙江一睹“丁氏养猪场”，看到的依旧是一大片林地，生长着竹子、茶树等作物，而这些作物原先就有，到现在也没改变模样。

　　京东商城曾经高调宣传投资农业，如今也基本偃旗息鼓。京东商城董事局主席刘强东前年只是在老家宿迁投资了500亩的有机水稻，产出大米主要供应亲友和员工。他本人还号称将扩大规模到上千亩，但目前，京东商城上的“强东大米”基本没有对外销售，即便是该公司内部员工，也越来越少吃到“强东大米”了。

　　很多高科技大佬进军农业之后，才发现农业领域“水很深”，自己根本玩不转。有分析认为，失败的原因主要在于对农业生产属性没有很好地把握，缺乏经验，更加缺乏持之以恒的决心。农业不同于其他产业并不适宜资本快进快出，只看好农业未来的发展潜力，现有的政策支持，或者仅凭一腔热情贸然进入农业，而没有科学的规划，对自身财力没有很好地衡量，很难保证能够获利或者坚持下来。