随着龙年春节进入倒计时，我省在外务工农民工陆续回到家乡过年。记者最近在基层采访时发现，一些精明商家瞄准返乡农民工的钱包，大打“亲情牌”和“享受牌”，采取各种诱惑力极强的措施促销。据统计，我省目前在外务工人员有720多万人，今年预计有600多万农民工回家。

如此庞大的消费市场，商家哪里会轻易放弃？但社会学者提醒说，打工一年辛苦赚钱不易，返乡消费一定要理性。

旅游广告和保险促销纷至沓来

樊春春是瑞昌市水产养殖场鲁家湖分场人，这些年一直在广东东莞打工。1月8日，她和丈夫刚从瑞昌市长途汽车站下车，就有人向她手上塞庐山脚下一家温泉度假村的旅游宣传单。“这些旅行社想得真周到，我刚好有带孩子到附近玩一玩的计划。”樊春春说，夫妻两人辛苦了一年，赚了一些钱，老人带着两个孩子在家里非常辛苦，如果春节前后能带家人一起去泡个温泉，确实是个不错的选择。

一路风尘尚未洗干净，1月9日，樊春春还没歇过气来，就有人寿保险业务员找上门来。保险公司业务员推销的是一种名为“富贵花开”的分红年金保险。这种理财与投资并重的储蓄方式，让小有积蓄的樊春春心动她这两年都在为银行存款跑不赢CPI着急。经不住保险业务员的软泡硬磨，加上想为9岁的儿子以后读书“存钱”，樊春春缴纳了首期1万多元，成为保险公司的新顾客。

“在东莞打工平时只顾着上班，领了工资回到老家来发现根本不经用。”樊春春开玩笑地说，“现在做生意的比以前更主动了，专门盯着打工回来过年的人，我得赶紧把钱包捂紧了，否则明年出去的路费都不够。”

开发商期待返乡青年“救市”

除了旅行社和保险公司，同样对返乡农民工的钱包寄予“厚望”的还有房地产开发商。1月11日上午，记者在南昌县县城莲塘镇采访时，看到至少有3个楼盘把“回家买房给父母住”作为促销噱头。

“现在楼市低迷，常住人口的潜力已经不大了，我们希望返乡者能帮我们过冬。”象湖一楼盘的销售负责人曾经理说，按照往年的惯例，每年春节前后会有一个销售小高潮，购买主力就是返乡务工者。

为了让务工人员心甘情愿地“掏银子”，曾经理所在的楼盘还针对返乡人员来去匆匆的特点，提供了如“上门接送看房”、“速办购房手续”等特别服务。据南昌县房管局一名工作人员介绍，现在农村外出务工的年轻小伙子，如果打了几年工没能在县城买套商品房，会让人看不起，想回来找女朋友都困难。

这些天，我省大多数县城的商业街也愈发兴旺，移动、联通和电信纷纷使出招数，推出“返乡亲情卡”类似的促销活动，只要交50元就能获得100元的话费，争先恐后为务工者回家“节省话费”。

但记者注意到，今年我省通信运营商的生意明显没有往年火爆，这是由于广东、福建等务工集中地的运营商抢先动手，推出“两城一家”新业务，只需要在1月和2月每个月缴纳3元的功能费，就可以免去漫游费，且打、接电话每分钟都只要0.29元。这省去了返乡务工人员回家要换号的麻烦，且可大大节省话费，受到很多务工者的欢迎。

“回家真好”但不需疯狂抢购

11日中午，记者漫步新建县城和南昌县城闹市区，喜气洋洋的景象随处可见，各种手段的促销活动让人目不暇接。

在南昌县维也纳购物广场，一家名为“艾莱依”的服装店在店门口打出“回家真好全民疯抢”促销横幅，红底黄字非常温馨显眼，商家的消费心理学看来学得非常不错。

“商家针对返乡务工人员推出促销措施，说明商业竞争非常激烈，另一方面也说明务工人员的消费能力确实很强。”11日，江西省社科院社会学研究所副所长邓虹提醒说，在家千日好，在外一时难。打工赚钱回来不容易，返乡务工人员应该理性消费，不要好面子乱买贵重物品，也不要轻易被商家眼花缭乱的促销手段迷惑，一定要购买真正需要的商品和服务，只有这样才能对得起一年的艰辛。