愿景：成为全球除草科学创新的发动机
           To be an innovation engine of weeding science globally 

价值观：契约精神、独立思考、创新驱动、创造价值
              Spirits of contract, Independent-thinking, Innovation-driven, Value-creating 

品牌语言：除草科学 清原农冠®
                 Ask Science for Life.
 

        作为清原农冠®新的品牌战略的一部分，清原公司对品牌视觉系统也进行了升级。最明显的改变是在标签上将原来品牌色块的圆角四边形变为了直角四边形，更加犀利更有科技感；采用大面积的铺色提高店面陈列吸引力；弱化产品品牌符号ICON，突出清原“飞翔鹰”抽象符号，强化消费者与清原品牌的直接联系。 

        市场总监陈志明强调，清原在产品研发上坚持科学性，在品牌营造上追求艺术感，希望用既有科技感又有艺术感的品牌点燃人们对农业的热情。在品牌文化上还注意融入中华文化的精髓，比如许多品牌口号都来自中国的成语或适当演绎，稻裕®就用春天的小燕子象征美好的未来。

清原品牌视觉2.0 的变与不变 

发布会最后举行了隆重的清原农冠®专利化合物三唑磺草酮及苯唑氟草酮的品牌形象发布仪式。这两个化合物将于2020年春季上市。