2017年4月，国务院将每年5月10日批准设立为中国品牌日。设立“中国品牌日”，是落实国务院办公厅〔2016〕44号文《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的具体举措，其目的是大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

    2017年，首个“中国品牌日”的主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

    2018年5月10日，首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕。展期3天，吸引了50余个参展代表团、596家国内知名企业品牌、123家创新型中小企业，13家中央企业和18家品牌服务机构聚集展会，集中展示自主品牌魅力。中国品牌发展国际论坛同期举办。

    2019年5月10-12日，国家发展改革委将联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市人民政府将在上海举办中国品牌日系列活动。活动主题是“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”。

    中国品牌日标识整体为一由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。